Shein открыл первый физический магазин в Токио

13 ноября интернет-гигант быстрой моды Shein открыл свой первый постоянный магазин в одном из самых популярных районов Токио, сообщил Business of Fashion.

Двухэтажный шоу-рум расположен на Cat Street — улице, проходящей между кварталами Харадзюку и Сибуя, в которых сконцентрирована культурная, модная и деловая жизнь города. В помещении площадью 200 кв. м оборудованы три примерочных и фотобудка, где покупатели могут запечатлеть себя в новых образах. Наряду с одеждой в магазине будут представлены сумки и косметика. Также пространство планируется использовать для проведения различных мероприятий.

Открытию торговой точки предшествовали успешные запуски попап-магазинов как в Японии, так и за рубежом — в США, Мексике, Великобритании, Франции, Испании.

Несмотря на офлайн-формат клиенты будут производить все свои заказы онлайн. Сначала нужно будет отсканировать QR-код выбранного товара, который перенаправит их на веб-сайт или в приложение Shein, где произойдет оформление покупки и выбор варианта доставки.

Отсутствие физической торговой сети и выбор бизнес-модели, предполагающей выпуск небольших партий продукции по 100–200 артикулов, помогают компании избежать накопления товарных излишков и дают возможность удерживать сверхнизкие цены на продукцию.

Но положение Shein на рынке за последний год заметно пошатнулось. К июлю оценка компании упала примерно на 30 млрд долларов из-за опасений, что быстрый рост продаж остановится. Месяц назад данные о потере компанией около трети своей стоимости подтвердило издание Financial Times. Также компания сталкивается с растущей критикой в свой адрес по ряду вопросов экологического, социального и управленческого характера, в том числе касающихся фактов эксплуатации работников и кражи авторских прав.

В настоящее время Shein стремится диверсифицировать ассортимент выпускаемой продукции путем включения в него более дорогих товаров. Так, компания намерена вывести на рынок линию одежды премиум-класса под названием MOTF. Помимо этого, ведется работа по сокращению сроков доставки в США, для чего создаются распределительные центры на Среднем Западе и в Калифорнии. В октябре бренд объявил о запуске ресейл-направления.

По словам информированных источников, компания Shein известила своих инвесторов о возможном выходе на IPO в США уже в 2024 году.