Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
24 мар. 2020 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Шанхайская Неделя моды все же состоится, но пройдет на платформе Tmall

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
24 мар. 2020 г.

В начале февраля эпидемия коронавируса в полной мере коснулась Китая. Тогда Неделя моды в Шанхае в числе первых анонсировала перенос на более позднюю дату... без уточнения деталей. Изначально планировалось, что Неделя моды должна была начаться 26 марта, однако стратегия организаторов изменилась - было решено, что мероприятие будет проходить в цифровом формате с 24 по 30 марта на платформе Tmall, которая входит в китайский холдинг Alibaba, а также на площадке для livestream-шопинга Taobao Live. В истории моды такое происходит впервые.


В этом сезоне Неделя моды в Шанхае выходит в цифровом формате - alizila.com


На прошлой неделе организаторы мероприятия опубликовали расписание Шанхайской Недели моды (SHFW) сезона Осень-Зима 2020/21. Было заявлено участие свыше 150 брендов со всего мира, в том числе Diane von Furstenberg, а также ряда молодых китайских марок, в частности: Yirantian, Shushu/Tong и Angel Chen.

Эта необычная Неделя моды придерживается концепции «see now buy now», которая позволяет зрителям «купить демонстрируемые на подиумах вещи или сделать предзаказ на товары из коллекций осеннего сезона в режиме реального времени через смартфон», подчеркивается в пресс-релизе SHFW. Это также даст возможность участникам «представить свыше 1000 товаров из их последних коллекций и продать их более 800 млн пользователей, которые ежемесячно посещают площадки Alibaba».

Таким образом организаторы тестируют новый формат и помогают дизайнерам, которые сильно страдают из-за текущей ситуации. Модные марки смогут найти новые точки продаж и увеличить оборот через онлайн-ресурсы. «Китайская модная индустрия и рынок значительно выросли за последние несколько лет и теперь вошли в новую эпоху креативной энергии и неограниченных возможностей», - говорит вице-секретарь Шанхайской Недели моды Сяоли Лв (Xiaolei Lv), также известная как Мадам Лу (Madame Lu).

Неопределенность состоит в том, как именно будут проходить показы 



Пока не сообщаются никакие детали о том, как именно и где будут проходить показы. Как подчеркивает Майк Ху (Mike Hu), директор подразделения «Мода, Люкс и товары FMCG» на Tmall, конкретика может появиться уже сегодня. «В этом сезоне Шанхайской Недели моды мы используем наиболее продвинутые технологии холдинга Alibaba, чтобы предложить покупателям новый опыт и высокий уровень сервиса», - отмечает он. 

Конечно же, холдинг делает ставку на свое ноу-хау - цифровизацию розницы, но также прибегает и к другим инструментам. В частности, как отмечают организаторы, будут использованы потоковое вещание, короткие видео, мессенджер DingTalk и онлайн-бутик Tmall Flagship 2.0.

Задача состоит в том, чтобы и дальше развивать формат, который в дальнейшем может быть применен во время проведения важнейших Недель моды - в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке. Для запуска продуктов «вместо традиционных двухчасовых пресс-конференций бренды смогут общаться с потребителями более продолжительное время, от предпремьерного показа тизера, до прямых трансляций и интервью после презентаций. Потенциально, речь идет о тысячах, даже миллионах зрителей вместо нескольких сотен. Это позволит брендам преодолеть физические ограничения по времени и географии и привлечь своих покупателей», - объясняет Майк Ху.  

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.