Sela делает ставку на технологичную одежду

Yulia Boshaeva

Опубликовано
15 мар. 2023 г.

Российский ритейлер Sela Moms & Monsters, входящий в петербургскую Melon Fashion Group, сообщил об увеличении ассортимента детской технологичной одежды в два раза на фоне роста спроса на российские марки.

Sela разрабатывает линейку технологичной одежды с 2021 года. Изначально ассортимент был рассчитан на детей в возрасте от 2 до 8 лет. В новом сезоне ритейлер также предложил коллекцию для возрастной группы от 9 до 15 лет и легкую весеннюю капсулу, в которую вошли дождевики, демисезонные куртки 2 в 1, комбинезоны и другие вещи.

Если посмотреть на техническую сторону вопроса, большая часть ассортимента детской технологичной одежды имеет мембранную пропитку Bionic-Finish Eco с уровнями водостойкости и паропроницаемости 10000/10000 мм. Пропитка не содержит фторуглеродов – токсичных загрязняющих веществ с высоким углеродным следом, подчеркивают в компании.

Сегодня ассортимент насчитывает более 120 наименований. В сезоне Осень-Зима 2023 года бренд планирует его удвоить. Так, например, для детей от 9 до 15 лет появится горнолыжная коллекция, кроме того, добавится четвертый температурный режим до -25 градусов.

«Мы намерены стать ведущим российским брендом с технологичной одеждой, поэтому постоянно расширяем ассортимент, внимательно изучаем отзывы и совершенствуем товары с точки зрения качества и дизайна», – говорит Анна Миланович, директор бренда.

Одежда рассчитана на доступный ценовой сегмент: стоимость изделий начинается от 1799 рублей.

Также компания планирует увеличить долю экологичных изделий: в сентябре Sela Moms & Monsters представит коллекцию, в которой будут вещи с утеплителем из переработанного полиэстера. Как отмечают в компании, «решение полностью соответствует ESG-стратегии Melon Fashion Group по поиску экорешений в производстве одежды».