Регина Тодоренко стала новым лицом Sokolov

Yulia Boshaeva

Опубликовано
30 сент. 2021 г.

Российский ювелирный ритейлер Sokolov запускает рекламную кампанию, лицом которой стала телеведущая Регина Тодоренко. Кампейн, продвигающий новую креативную концепцию марки, стартует в октябре на федеральных и цифровых каналах, а также в социальных сетях.

В рамках кампании бренд делится информацией о собственном производственном комплексе, а также анонсирует предстоящие скидки на ювелирные украшения. Запланирован выход еще нескольких роликов в поддержку новой концепции.

«Новая рекламная кампания приурочена к акции в магазинах Sokolov, в мобильном приложении и на сайте», — прокомментировал директор по маркетингу Sokolov Алексей Карев.

Sokolov является самой быстрорастущей розничной ювелирной сетью магазинов в России. Об этом свидетельствуют данные Пробирной Палаты РФ. С начала года компания инвестировала в развитие розницы свыше 5 млрд рублей. Доля бренда на ювелирном рынке страны, по данным Euromonitor, сегодня превышает 15%. В сентябре компания запустила собственную курьерскую службу доставки в шести регионах России.

Sostav обратил внимание на то, что многие пользователи соцсетей приняли кампейн с разочарованием, обвинив бренд в поддержке домашнего насилия из-за выбора героини. В прошлом году Регина Тодоренко заявила, что женщины должны сами нести ответственность за то, что стали жертвами домашнего насилия, в результате чего потеряла несколько рекламных контрактов, а журнал Glamour лишил ее звания «Женщина года». Телеведущая извинилась, а в Sokolov в ответ на критику заявили, что «ценят умение исправляться, признавать свои ошибки, меняться к лучшему».