×
502
Вакансии
MARMALATO
Маркетолог
бессрочный · НОВОСИБИРСК
PELICAN
Региональный Торговый Представитель / Менеджер по Продажам
бессрочный · НИЖНИЙ ТАГИЛ
ЭКОЛАЙФ
Менеджер по Оптовым Продажам Одежды
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
PIONEER GROUP
Товаровед-Кассир в Бутик Мужской Одежды
бессрочный · КАЗАНЬ
COSMOSCOW
Event-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
COSMOSCOW
Digital Маркетинг-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AMERICAN BEAUTY GROUP
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
KUNJUT TEXTILE&DESIGN
Начальник Производства
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА
Консультант- Стилист в Магазин Женской Одежды (тц "Галерея")
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
MERCURY
PR-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
JUNE&JULY
Менеджер Fashion-Направления
бессрочный · МОСКВА
БЕЛВЕСТ
Директор Филиала
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
INCANTO FASHION GROUP
Офис-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
PR-Менеджер (Fashion Retail)
бессрочный · МОСКВА
YULIA PROKHOROVA BELOE ZOLOTO
PR Менеджер (Fashion)
бессрочный · МОСКВА
KM20
Оператор Интернет-Магазина
бессрочный · МОСКВА
DIEGO M
Менеджер по Продажам (Fashion)
бессрочный · МОСКВА
MONSTARS
Инфлюенсер-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
MONSTARS
Контент-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
FACES&LACES
PR Менеджер
бессрочный · МОСКВА
MARELLA
Тренинг-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
TOTAL LOOK
Юрист-Правовед / Юрист-Международник
бессрочный · МОСКВА

Reebok обратился к аудитории 20-летних

Автор
Profashion
Опубликовано
today 13 мар. 2019 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Компания Reebok, дочернее предприятие Adidas, представила свою крупнейшую рекламную кампанию за последние пять лет. В попытке оживить продажи бренд обращается к новой для себя аудитории 20-летних – поколения Z.

 


«Узнаваемость нашего бренда достаточно сильна во всем мире, – комментирует новый директор по маркетингу Reebok Мелани Боулден в интервью изданию Business Insider. – Однако конкретно эта аудитория плохо знакома с нашей философией, историей и наследием».

Кампания Sport The Unexpected состоит из трех видеороликов, первый из которых, Storm The Court, вышел 11 марта. В нем молодая девушка в кроссовках Reebok неожиданно останавливает баскетбольный матч и заставляет танцевать вместе с ней игроков и зрителей, символизируя призыв бренда «встряхнуть обыденность».

Видео дало старт новой маркетинговой стратегии Reebok, которая разработана Мелани Боулден, пришедшей в компанию 10 месяцев назад из Crayola. Она направлена на объединение спорта, lifestyle и поп-культуры. Делая ставку на это направление, Reebok увеличил расходы на рекламу до уровня, который был 5-6 лет назад.

Изменения происходят и внутри компании – Боулден строит собственную аналитическую команду, которая позволит эффективно распределять креативные и медийные расходы. «На мой взгляд, каждый доллар имеет значение, – говорит Боулден. – Я пришла из сектора, где нет такой маржи, как в этом бизнесе, поэтому придерживаюсь философии, что надо не тратить деньги впустую, а инвестировать в то, что потребитель видит. И я считаю важным, чтобы в нашем департаменте работали аналитики – не только для оценки текущей работы, но и для изучения рынка и будущих тенденций».

К концу марта обновится и сайт Reebok – компания определила электронную коммерцию как важный фактор развития, учитывая, что у нее не так много традиционных магазинов, в сравнении с более крупными конкурентами.
 

Copyright © 2019 Profashion. Все права защищены.

Смотрите также