Ralph Lauren хочет стать более молодежной компанией

Christel Divert

Опубликовано
27 мая 2019 г.

Молодежь – будущее моды? Для генерального директора Ralph Lauren Патриса Лувэ ответ на этот вопрос утвердительный. Эту цель он назвал одним из главных приоритетов во время объявления финансовых результатов за последний квартал фингода 2018/19.

За фингод, завершившийся в марте, на маркетинг было выделено на 13% больше бюджета, чем в прошлом году. Среди наиболее удачных событий прошедшего года – два дефиле, побившие рекорды.

«Благодаря нащим фэшн-показам мы создаем сильный опыт, давая нашим клиентам возможность быть по-новому вовлеченными и усиливая наш месседж как в магазинах, так и в интернете. Сотрудничество с английским стритвеар-брендом Palace и другие коллаборации позволили нам привлечь новое поколение потребителей. Запуск новой версии приложения Polo и совместная работа с нишевыми мультибрендовыми партнерами по всему миру также помогли нам заинтересовать "знающих" покупателей», - сообщил Патрис Лувэ.

На результаты группы продолжают положительно влиять разные мероприятия, связанные с инфлюэнсерами, как, например, когда Ralph Lauren одел индийскую актрису Приянку Чопру и американского певца Ника Джонса во время их недавней свадьбы в Индии. А сотрудничества с турнирами Уимблдон, Открытым чемпионатом США по теннису и американской гольф-командой Ryder Cup усилили его связи с миром спорта.

Парфюмерия также относится к продуктам, позволяющим привлечь более молодую аудиторию. В последнем квартале Ralph Lauren выпустил кампанию своего аромата Romance, лицом которой стала амбассадор компании – топ-модель Тейлор Хилл. Количество подписчиков Ralph Lauren в Инстаграме (всех брендов) за год выросло на 45% и составило 15 миллионов подписчиков.

Для привлечения молодых (и не только) клиентов, компания намерена сосредоточиться на своих самых узнаваемых вещах, а также развить те категории продуктов, потенциал которых используется не полностью. Бренды группы будут продолжать использовать свои классические принты, вышивку, колор-блок, графичный дизайн и кастомизации, а также параллельно развивать деним, пальто, рабочую одежду, обувь и аксессуары. Группа также возлагает надежды на свою линию классической одежды Lauren, чтобы привлечь женщин, несмотря на то, что этот бренд распространяется, в основном, через американские универмаги.