Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 февр. 2019 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Puma: мощная положительная динамика и курс на улучшение рентабельности

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 февр. 2019 г.

В двузначном выражении и во всех регионах мира – по итогам 2018 фингода лейбл Puma продемонстрировал дальнейший рост. После 2017 фингода, когда рост компании достиг отметки в 15,9 %, в 2018 фингоду немецкая группа преуспела еще больше, нарастив продажи на 17,6 % без учета валютных колебаний до 4,648 млрд евро (346 млрд рублей*).


Футболист Антуан Гризманн, один из амбассадоров Puma - Puma


Стоит особенно подчеркнуть – и данная задача входит для Puma в разряд ключевых до 2022 года – спортивный бренд, во главе которого стоит Бьорн Гульден, улучшил свою рентабельность. В 2018 году его показатель EBITDA, по сравнению с 2017 годом, увеличился на 37,9 %, достигнув 337 млн евро (25,3 млрд рублей).

«Двузначный рост во всех регионах показывает, что мы усилили позиции марки в мире, а двузначный рост по всем товарным категориям – показатель того, что мы улучшили наше портфолио, – цитируется в релизе гендиректор группы. – Нам предстоит еще многое улучшить, но мы считаем, что бренд и компания движутся в верном направлении. Мы видим, что заданная положительная динамика сохраняется и в 2019 году, и прогнозируем увеличение товарооборота примерно на 10 %, а размер операционной прибыли (EBITDA – доход до налоговых и прочих выплат. – Прим. пер.) на уровне 395-415 млн евро».  

Группа предвосхищает рост операционной маржи на 10 % в трехлетнем периоде. Строить такие планы компании позволяет ряд уже предпринятых шагов: увеличение в прошлом году инвестиций в маркетинг и розничную торговлю (+13 % в сравнении с 2017 годом) в рамках спонсорства футбольного спорта; привлечение к сотрудничеству новых спортсменов и знаменитостей, в частности, французского бегуна-спринтера Жимми Вико и звезды модельной индустрии Адрианы Лимы; запуск новых моделей кроссовок и, таким образом, возвращение в баскетбольную экипировку с Джей-Зи в качестве креативного директора.

Что обеспечило рост Puma в 2018 году? В первую очередь Азиатско-Тихоокеанский регион, где группа зарегистрировала рост продаж на 28,8 % (+24,2 % с учетом курсовых колебаний) до 1,235 млрд евро; далее в качестве локомотивов этого бизнеса в обозначенном регионе идут Китай и Южная Корея, где рост продаж обуви Puma составил 37,9 %. 


Адриана Лима - Puma


На американском рынке продажи компании выросли на 16,9 % (+7,9 % с учетом колебаний валютного курса) до 1,612 млрд евро. В этой экономической зоне положительную динамику бизнесу обеспечили, прежде всего, коллекции одежды. 

Что касается Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), то на указанном рынке с его результатом в 1,8 млрд евро, продажи выросли на 9,4 % (+11,4 %). В данном регионе драйверами товарооборота Puma стали Франция, Испания и Великобритания. В зоне EMEA лучше продавались коллекции одежды спортивного гиганта (+18,4 %), обошедшие по показателям обувной ассортимент (+8,6 %).

Тем не менее обувь остается ключевой товарной категорией Puma с глобальным ростом на 10,6 % до 2,185 млрд евро (164,3 млрд рублей) – планку в 2 млрд евро по продажам обуви компания преодолевает впервые. Группа отмечает успешные запуски моделей обуви Thunder, RS-0 и RS-X.

Глобальные продажи одежды выросли более чем на 17 % до 1,687 млрд евро (126,8 млрд рублей), а аксессуаров – на 7,8 % до 776 млн евро (58,3 млрд рублей).

Объем розничных продаж Puma в прошлом году увеличился на 24 % до 1,127 млрд евро (84,7 млрд рублей).

В 2019 году Puma планирует инвестировать 200 млн евро в структуры дистрибуции и логистики с новым многоканальным центром в немецком Гайзельвинде, который должен начать полностью функционировать в 2021 году, а также вложиться в расширение и модернизацию сети магазинов, находящихся под прямым управлением группы.
 
*Здесь и далее по курсу xe.com на 15 февраля 2019 года
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.