Продажи Valentino в 2022 году выросли на 15%
В 2022 году Valentino продолжал двигаться на скорости круизного лайнера. Объем продаж модного дома вырос на 15% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом, до 1,4 млрд евро (127,6 млрд рублей*); без учета курсовой разницы рост составил 10%. Римский модный бренд улучшил рентабельность: его EBIT достигла 121 млн евро (10,8 млрд рублей), увеличившись на 30% год к году, а EBITDA составила 337 млн евро (30,3 млрд рублей*), показав рост на 18%.
Успех стал возможен за счет концентрации марки на прямых продажах. В прошлом году торговля Valentino через сеть собственных бутиков, включая интернет-магазин, прибавила 21%, оптовый канал при этом сократился на 6%. Компания стала меньше сотрудничать с мультибрендовыми ритейлерами, сохранив связи «только с отдельными партнерами».
Таким образом, доля прямых продаж Valentino в собственных магазинах выросла с 54% в 2019 году до 62% в 2022 году. Сработала «стратегия, внедренная Джакопо Вентурини, гендиректором Valentino с июля 2020 года». В релизе предприятие подчеркивает, что благодаря новому подходу бизнес стал показывать двузначный рост, тогда как ранее рос только в однозначных числах.
Модный дом, продукция которого продается в сотне стран, планирует к концу текущего года расширить свою сеть до 221 бутика. В 2022 году Valentino открыл двадцать четыре новых магазина, а семь бутиков бренда изменили концепцию. В 2023 году к открытию готовятся еще двадцать три бутика, а пятнадцать получат новое оформление.
Проводя реновацию торговых точек, марка делает основную ставку на клиентский опыт. В минувшем октябре обновления можно было оценить, побывав в магазинах в Джидде в Саудовской Аравии, в Женеве и во Флоренции. В этом году новый дизайн обретут флагманы Valentino в Париже на авеню Монтень (уже весной) и в Нью-Йорке на Мэдисон-авеню (осенью).
Интернет-магазин Valentino «регистрирует выраженный и неуклонный рост» – правда, утверждая это в релизе, компания не подкрепляет слова цифрами.
Электронная коммерция марки, ранее находившаяся в ведении Yoox-Net-a-Porter, начала переходить под собственный контроль Valentino в начале 2022 года. Сначала в Японии, затем в США и в других странах мира. Это позволило бренду «ускорить омниканальную интеграцию – тем самым получив новые возможности, в том числе для более эффективного планирования и удовлетворения запросов локальной клиентуры, – а также улучшить взаимодействие с покупателями, как на консолидированных, так и на новых рынках».
Наиболее мощно себя в прошлом году проявили Европа, Северная Америка и Ближний Восток; что касается Большого Китая, то на этом рынке наблюдалась «связанная с пандемией волатильность».
Модный дом, принадлежащий катарскому инвестиционному фонду Mayhoola, переосмыслил не только розничную торговлю, но и сам бренд, за стиль которого отвечает Пьерпаоло Пиччоли. Так, прекратила свое существование молодежная линия REDValentino (сезон Осень-Зима 2023/24 стал для нее последним). Кроме того, Valentino отказался от изделий из натурального меха. Два этих шага не позволили марке заработать дополнительные 100 млн евро – именно столько указанные направления принесли модному дому в 2019 году. Впрочем, Valentino и без того нарастил продажи.
Локомотивом торговли бренда остаются аксессуары, далее следует прет-а-порте. Наряду с этим люксовый дом обращает внимание на хорошие показатели продаж в таких категориях, как парфюмерия и косметика (+ 40% в 2022 году), которыми в рамках лицензионного соглашения занимается группа L’Oréal, и очки (лицензиат – компания Akoni) – это товарное предложение сейчас переводится в более люксовый сегмент.
*По курсу xe.com на 25 апреля 2023 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.