Показ Dior в Шанхае: буги-вуги и «See Now Buy Now»
Все больше брендов выбирают супер-цифровую реальность, а Christian Dior предпочитает оставаться очень «настоящим» и представлять коллекции «вживую», как это случилось в понедельник вечером в рамках Shanghai Fashion Week, когда модный дом показал перед тысячной аудиторией пре-коллекцию сезона Осень-Зима 2021.
Свое шоу легендарный французский лейбл провел в арт-центре Long Museum на западном отрезке шанхайской набережной, поделившись фэшн-видением, вдохновленным поп-эстетикой и ярким глобализмом Элио Фиоруччи (итальянский модельер. – Прим. пер.), – Восточной Азии предложили ультра-энергичную моду.
В семидесятых Марии Грации Кьюри – нынешнему креативному директору женских и кутюрных коллекций Dior – довелось побывать в миланской модной империи мэтра и новатора Фиоруччи, и это влияние считывалось в коллекции – фантазийной, построенной на кислотных тонах, прозрачности, металлических элементах с превосходными отражающими свойствами и мощных образах рок-звезд. Все перечисленное Кьюри соединила с собственными знаковыми находками – полупрозрачными юбками до щиколотки, полосатыми свитерами-матросками, плетеными мини, беретами «металлик» с парижским аллюром и основательными ботинками.
Действо происходило в импровизированном ночном клубе с леопардовым лестничным пролетом, отливающими золотом стенами и огромными диско-шарами. Просто ночь в стиле буги-вуги на набережной Бунд с местными звездами на первом ряду – Чжан Цзыи, Орой Янг и Кэрри Вэрри из группы TFBoys.
В прямом эфире за показом в формате «See Now Buy Now» следили 126 миллионов зрителей, трансляция велась на собственных сайтах Dior и на китайских платформах, например, на Tmall, где покупатели через две недели смогут забрать свои заказы из первой осенней пре-коллекции Dior, представленной на подиуме.
Почти весь этот гардероб Кьюри уже показала в Париже, тем не менее, для шанхайского события дизайнер подготовила четыре совершенно новых комплекта, состоящих из плиссированной шифоновой юбки и декорированного металлическими блестками бельевого топа, «верх» Мария Грация отметила буквами – D, I, O и R, каждому топу досталось по букве.
В обширной подборке, не знающей недостатка в гигантских блестках и зеркальном декоре, Кьюри не обошла вниманием знаменитый жакет «Бар», препарировав его в леопардовом принте, а еще переработала – в сверкающем серебре – не менее знаменитую сумку «Lady Dior».
Кутюрье курировала шоу, работая удаленно из парижского ателье. Кастинг моделей проводился по видеосвязи. Компьютерные технологии помогали коммуникации Dior – почетного гостя Шанхайской недели моды – c Китаем.
Саундтрек к показу Кьюри заказала соотечественнику – легенде диско Джорджо Мородеру. К работе над шоу также была привлечена Мариполь, бывший менеджер нью-йоркского флагмана Fiorucci, – мы смогли услышать ее драматичные интонации. Мариполь, сделавшая документальный фильм об арт-сцене Нью-Йорка «Downtown 81», еще и сняла лукбук коллекции.
В финале действа выступили певица Джой Юн и рок-группа Black Panther.
«Сегодня Shanghai Fashion Week – это экосистема, охватывающая все аспекты китайской и общемировой модной индустрии. То, что мы сотрудничаем с Dior, доказывает значимость нашей площадки, – отметила Сяолей Лю (Xiaolei Lv), генеральный секретарь Shanghai Fashion Week Organization. – Это также доказательство привлекательности города и китайского рынка для международных люксовых фэшн-брендов. При этом мы считаем, что такие маркетинговые мероприятия, как показ Dior, станут вдохновением для молодых китайских талантов, ведь стержнем Shanghai Fashion Week остается поддержка и продвижение дизайнеров из Поднебесной. Мы рассчитываем, что в будущем к нам присоединится больше глобальных марок».
Это не первый большой ивент Dior в Шанхае. В прошлом году – и тоже в Long Museum – модный дом провел выставку «Christian Dior: Designer of Dreams» (англ. «Кристиан Диор: творец грез»), которую посетило 250 тысяч человек. А в декабре бренд устроил вечеринку для местных хипстеров, на которой показал мужскую осеннюю пре-коллекцию, – коллаборацию креативного директора menswear-линии Dior Кима Джонса и художника Кенни Шарфа.
Сегодня Китай практически единственный в мире благополучно функционирующий рынок, так что предпринятые усилия имели смысл. По итогам последних двух кварталов завершившегося фингода модный дом зарегистрировал рост доходов в двузначном выражении, – тогда как большинство брендов констатировали падение.
Только что отгремевшая диско-ночь прославляла удовольствия, оглядываясь на былые ультра-ритмичные времена, но в то же время заглядывала в день завтрашний – когда Dior сможет, наконец, вернуться к показам в Париже.
Как признание в любви к диско: Кьюри позаботилась о плейлисте для Spotify, в который вошли прозвучавшие на шоу треки «I Feel Love» Донны Саммер, «Supernature» Марка Серрона, «Blue Monday» New Order, «Miss Broadway» Belle Epoque и, конечно, «Chase» Джорджо Мородера.
Годфри Дини
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
