Почему L’Oréal хочет продать The Body Shop?

Спустя 10 лет после покупки британской сети натуральной косметики The Body Shop группа L’Oréal планирует расстаться с ней. 8 февраля Financial Times сообщила, что французская компания обратилась к банку Lazard для изучения возможностей продажи бренда, предполагаемая цена – 1 миллиард евро. На запрос FashionNetwork L’Oréal ответила «без комментариев».

The Body Shop будет продан за 1 миллиард евро - The Body Shop/Facebook

Марка уходовой косметики из натуральных ингредиентов The Body Shop стоит особняком в портфеле группы. Созданный Анитой Роддик в 1976 году бренд  - единственный, использующий в качестве экономической модели развитую сеть розничных магазинов, хотя L’Oréal сейчас активно инвестирует в цифровые технологии. Если у некоторых флагманских марок (как у L’Oréal Paris) и есть физические бутики, то они открываются с целью улучшить имидж.

The Body Shop была куплена французами в 2006 году за 652 миллиона фунтов. В конце 2015 года у The Body Shop было 3100 магазинов по всему миру, что на 17 меньше, чем в 2014. В 2016 году ее бутики продолжали закрываться –  их стало на 55 меньше за первые шесть месяцев года.

Обновленный магазин марки в Париже - The Body Shop/Facebook

Рост продаж популярного бьюти-бренда, по сравнению с остальными марками портфеля группы, оказался замедленным: в 2015 году товарооборот L’Oréal вырос на 12,1 % до 25,26 млрд. евро, а The Body Shop – упал на 0,9% до 967,2 млн. евро. Ее рентабельность между 2014 и 2015 годами упала с 7,5% до 5,7% (в других подразделениях группы она составляет, в среднем, 20%).

Кто сможет заплатить миллиард евро и захочет инвестировать в ритейл? Крупная парфюмерно-косметическая компания, инвестфонд? По информации британской газеты Financial Times, уже несколько крупных игроков рынка сообщили о своем интересе к марке.

Избавившись от компании, в которой работают 22 000 человека и получив за сделку крупную сумму, L’Oréal сможет продолжать приобретать крупные марки. Возможно, следующая покупка будет сделана в процветающем секторе космецевтики, где L’Oréal в начале 2017 года уже приобрела три марки за 1,3 млрд. долларов.
 

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Нижнее бельеКосметикаКосметологияБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ