×
Опубликовано
5 мая 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Platforma: «Говорить о полном переключении на отечественные бренды пока рано, но тенденция уже намечается»

Опубликовано
5 мая 2022 г.

Аналитики компании Platforma, которая занимается разработкой инструментов для бизнеса на основе big data, изучили спрос на покупку одежды в связи приостановкой работы в России мировых брендов. Отчет построен на основе анализа анонимизированных данных по транзакциям с банковскими картами 16 млн физлиц в период с 1 января по 10 апреля 2021 и 2022 годов.


«Снежная Королева»



Согласно полученным данным, продажи с 21 февраля по 10 апреля 2022 года упали на 23% относительно того же периода прошлого года, хотя в начале года они росли почти на 8%. 

Негативная динамика затронула в том числе отечественных ритейлеров – расходы покупателей в российских fashion-магазинах падали на протяжении практически всего текущего года. Так, на неделе с 14 по 20 марта снижение доходило до 15,5%, но уже к началу апреля ситуация изменилась и ведущие российские марки показали активный рост –14-28% относительно 2021 года. При этом отрицательная динамика количества чеков в этот период замедлилась – с -32% в середине марта до -11% в начале апреля. 

«После того, как fashion-рынок в стране провалился на фоне ухода международных сетей и общей ситуации, в конце марта уровень расходов на одежду в крупнейших отечественных сетях начал расти, при этом число чеков продолжало снижаться на 11-18%. Поэтому говорить о полном переключении на отечественные бренды пока рано, но тенденция уже намечается – динамика расходов в российских магазинах существенно усилилась. Поддержать этот тренд может грамотный подход к продвижению и использованию рекламных инструментов, например, с акцентом на клиентов иностранных брендов, покинувших рынок», — приводятся в пресс-релизе слова генерального директора компании Platforma Алексея Каштанова.

Что касается иностранных сетей, в период с 21 февраля до 13 марта расходы покупателей росли на 14-20% относительно прошлого года. По оценкам Platforma, это свидетельствует о том, что часть аудитории запасалась одеждой марок, заявивших о закрытии магазинов в России. 
 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.