Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
5 июн. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Платформа данных по оптовой торговле JOOR подтверждает привлекательность «тихой роскоши»

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
5 июн. 2023 г.

В текущем году большое влияние приобрел тренд «тихая роскошь». Хотя скептики считают, что это влияние не продлится долго, данные по оптовым закупкам говорят о том, что байеры охотно поддерживают новую тенденцию.


The Row


«Тихая роскошь» – представленная такими брендами, как, например, The Row, и ставшая активно обсуждаться после того, как Гвинет Пэлтроу показала в зале судебных заседаний, как нужно носить такую одежду, – получает широкое освещение в СМИ.

Однако есть и вопросы: станет ли простая элегантность с минимумом декоративных деталей востребована с точки зрения розничных продаж? Ведь многие состоятельные покупатели хотят «кричащей» роскоши, которая помогает им выделяться из толпы. Отметим также, что «тихая роскошь» составляет противоположность максимализму и перегруженности логотипами, которые на протяжении многих сезонов занимали очень прочные позиции.

JOOR – цифровая экосистема управления оптовыми продажами – отмечает, что в последние месяцы уровень таких онлайн-запросов, как «тихая роскошь», «незаметное богатство» и «стиль старых денег», просто взлетел.

Всё это «подтверждает тренд», который, главным образом, выражается «в растущем сдвиге в сторону товаров без логотипа и одежды с минимальным обозначением бренда».

В 2023 году количество закупаемых товаров с логотипом сократилось из расчета на одну оптовую закупку на 22% год к году. Это может стать проблемой для брендов, поскольку снижение происходит, «несмотря на то, что объем предлагаемой продукции с логотипами вырос на 32%». 

Сдвиг наиболее ярко обозначился в Северной Америке, где заказы ритейлеров на продукцию с логотипами упали на целых 43%, далее следует регион EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка) с падением на 16%.

Данные цифры выступают в особенно интересном свете, учитывая, что целый ряд люксовых компаний с недавнего времени докладывают о замедлении оборотов в США. Означает ли это, что на летних распродажах будет предлагаться много продукции, которую трудно избавить от логотипа?

С другой стороны, как утверждает JOOR, эта глобальная тенденция «меньше затронула рынки Азиатско-Тихоокеанского региона», где ритейлеры приветствуют логотипы и, в сравнении с прошлым годом, закупили продукции «с опознавательными знаками» на 8% больше.

Как бы то ни было, по информации площадки, модные марки, работающие в русле «тихой роскоши», получают больше заказов. Если посмотреть на репрезентативную выборку на JOOR из пятнадцати таких брендов (в нее вошли The Row, Lemaire, John Lobb, Sease, Valextra, Johnstons of Elgin...), по сравнению с прошлым годом, число оптовых заказов у них выросло на 6%, а объем оптовых сделок увеличился на 22%.

Гендиректор JOOR Кристин Савилья ссылается на естественный «эффект перехода» от одной тенденции к другой, добавляя, что «логотип не умер, а занял место позади роскошного и не маркированного брендом образа, изысканного, сдержанного и рассказывающего в первую очередь о своем обладателе».

 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.