Первые лица ювелирной индустрии: культивированные бриллианты – модный аксессуар, а не предмет роскоши

Гендиректора Van Cleef & Arpels, De Beers и Tiffany & Co считают, что у рынка культивированных бриллиантов, как модных аксессуаров, хорошие перспективы роста, однако топ-менеджеры указали на то, что данные камни не могут считаться предметами роскоши и их нельзя сравнивать с природными бриллиантами по ценности и уникальности. Tiffany и Van Cleef & Arpels твердо заявили, что бриллиантов, выращенных в лабораторных условиях, в их товарном предложении не будет никогда.

Натуральный бриллиант в пять карат, De Beers - Photo: De Beers - Photo: De Beers

Искусственные бриллианты стали более востребованными в последние годы как более доступная и этичная альтернатива натуральным бриллиантам.

Даже De Beers, крупнейший добытчик и огранщик алмазов в мире, до этого годами уверявший, что никогда не будет продавать синтетические бриллианты, в 2018 году все-таки вышел на рынок искусственных камней.  

Синтетические бриллианты имеют тот же химический состав и физические свойства, что и натуральные камни, однако, в отличие от природных бриллиантов, «рукотворных» драгоценных камней можно произвести бесчисленное множество. В раскаленный внутри плазменный реактор помещается кусочек угля, и постепенно растет маленький кристалл… Проходит несколько сотен часов, и кристалл становится достаточно большим для того, чтобы произвести его огранку.

«На мой взгляд, синтетические бриллианты имеют мало общего с миром роскоши, – заявил гендиректор Tiffany Алессандро Больоло, посетивший конференцию, посвященную индустрии роскоши -- «Conde Nast International Luxury Conference» -- в южноафриканском Кейптауне. – В основе роскоши лежит фактор исключительной редкости, а такая вещь как искусственный бриллиант, которых можно изготовить дюжины, сотни, миллионы, по определению противоположность роскоши. Я считаю, что это будет успешный сектор, но это совершенно другой рынок».

Николя Бос, гендиректор Van Cleef & Arpels, одного из самых успешных ювелирных брендов за последние десять лет, сказал, что сотрудники компании строго следят за тем, чтобы синтетическим бриллиантам никогда не удалось «пробраться» в систему снабжения Van Cleef & Arpels, которая, по заявлению управленца, «вполне надежно защищена». «Это определенно не та опция, которую мы могли бы рассматривать в контексте нашей ювелирной продукции. Мы не используем культивированных камней», – констатировал Бос.

В прошлом году De Beers представила собственный выращенный в лабораторных условиях бриллиант под названием Lightbox (компания основала одноименный бренд. – Прим. пер.), стоимость которого составляет 400 долларов за полкарата и 800 долларов за карат – капля в море, по сравнению с тысячами долларов, в которые оцениваются натуральные бриллианты.  

Алессандро Больоло, гендиректор Tiffany & Co - Photo: Astrid Wendlandt

«Существует совершенно полноправный рынок культивированных бриллиантов, но он относится к индустрии моды, а не роскоши», – сказал гендиректор De Beers Брюс Кливер в кулуарах конференции Conde Nast. Топ-менеджер сообщил, что в настоящее время возглавляемая им компания производит искусственные бриллианты в Аскоте, в Англии, – неподалеку от знаменитого ипподрома, – кроме того, De Beers строит гораздо более крупное производство культивированных бриллиантов в Орегоне, США. По словам Кливера, в планах De Beers в ближайшие четыре года инвестировать в производство искусственных бриллиантов 100 миллионов долларов – сумма, которая меркнет на фоне десяти миллиардов долларов, предусмотренных для инвестирования в добычу алмазов, а также в совершенствование технологий обработки и в маркетинг в сегменте натуральных драгоценных камней (таковы намерения De Beers на пяти-семилетнюю перспективу).

По мнению Кливера, искусственные бриллианты должны быть доступны потребителям – как фэшн-продукт и аксессуар. Такого рода камни – продукт технологии, которая позволяет удовлетворять запросы покупателей.

В данном сегменте De Beers конкурирует с Diamond Foundry – базирующимся в Калифорнии крупным производителем искусственных бриллиантов, – среди инвесторов предприятия актер Леонардо ди Каприо. Future Technology Fund -- еще одна компания, в сфере интересов которой производство искусственных бриллиантов, ее учредитель – русская фэшн-знаменитость Мирослава Дума.   

Как говорит Брюс Кливер, потребители задают все больше вопросов об алмазодобыче, и компания крайне серьезно относится к обеспечению этичности этой своей деятельности: «Мы обязали субподрядчиков подписать документы, в которых закрепляется набор весьма жестких стандартов. Такие аспекты, как благосостояние и защита прав рабочих в них тоже прописаны. Думаю, в дальнейшем алмазодобыча будет все чаще вызывать серьезные вопросы со стороны общественности, и мы будем все больше их обсуждать».

Брюс Кливер, гендиректор De Beers -Photo: Astrid Wendlandt

А вот, по мнению Николя Боса из Van Cleef & Arpels, бренды несколько перегибают с обсуждением данной темы: «Я не знаю, что значит этичные ювелирные изделия. Это абсолютно маркетинговая уловка компаний, развивающих свой бизнес. Я желаю им успеха. На рынке для каждого найдется ниша. Однако это несколько раздражает, когда люди могут продвигать себя, используя только один способ – критику в отношении остальной индустрии».

По словам Боса, компания Van Cleef & Arpels очень открыта для потребителей в плане информации о добыче камней, используемых для изготовления украшений под этим брендом. О чем люксовая марка предпочитает не информировать, так это о практике использования исключительно переработанного золота -- извлеченного из электронного оборудования и компьютеров. Зато Van Cleef & Arpels рассказывает о творческих приемах своих мастеров и делится интересными историями, связанными со своими украшениями и часами. Кроме всего прочего, данный производитель является участником инициативы «Responsible Jewellery Council» (некоммерческая регламентирующая и сертифицирующая организация в ювелирной индустрии. – Прим. пер.).

«Думаю, у нас есть клиенты, ожидающие от нас дальнейшего соответствия самым высоким требованиям индустрии, – сказал Николя Бос. – У нас наилучшие стандарты сертификации». Как указал Бос, Van Cleef & Arpels достигла очень многого в плане прозрачности бизнеса и возможностей отслеживания происхождения бриллиантов, в настоящее время ведется большая работа и в сегменте цветных камней. У управленца достаточно оснований быть уверенным в том, что через несколько лет можно будет целиком и полностью отследить происхождение камней.   

Николя Бос, гендиректор Van Cleef & Arpels - Photo: Astrid Wendlandt

De Beers, Tiffany & Co и Van Cleef признали, что протесты «желтых жилетов» в Париже оказали на них негативное влияние, учитывая, что выступления происходили по субботам, когда большинство людей отправляется за покупками. Так, компания Tiffany заявила, что зарегистрировала «довольно значительное падение продаж в двузначном выражении» на французском рынке.   

«Надо знать китайских потребителей – безопасность для них очень важна. Таким образом, в случае небезопасных ситуаций, они выбирают тактику избегания, – объяснил Алессандро Больоло. – Надеюсь, данная проблема в скором времени решится, в противном случае она может серьезно подпортить репутацию такого красивого города как Париж».

Во второй половине 2018 года компания De Beers отметила незначительное снижение спроса в Китае, а также со стороны китайских туристов, однако в первые три месяца текущего года обозначились некоторые признаки выправления ситуации.

Van Cleef, в свою очередь, особого снижения на китайском рынке не констатирует, скорее бизнес бренда в Китае продолжил уверенно расти. По словам Николя Боса, у лейбла еще имеется потенциал для открытия бутиков в ряде китайских городов, а также в Соединенных Штатах, но в ближайшей перспективе компания не планирует открывать много новых магазинов, а скорее сосредоточится на расширении или реновации уже имеющихся точек продаж.  

 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

УкрашенияИндустрияБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ