Pepe Jeans проведет реструктуризацию бренда

СЕО Pepe Jeans Марселла Вортенберг разработала план реструктуризации материнской компании Pepe Jeans, Hackett и Façonnable, который предусматривает изменение ее названия и создание структуры, позволяющей приобрести бренды, чтобы ускорить развитие компании. Об этом сообщает издание The Global Fashion Business Journal. План трансформации, разработанный Вортенберг для Pepe Jeans, имеет пять основных направлений: взаимодействие каждого бренда с группой, ценность продукта, каналы сбыта, стратегическая цифровизация и устойчивость.

Pepe Jeans хочет увеличить размеры компании, следуя модели таких гигантов, как Kering и LVMH. Одним из первых шагов в направлении реструктуризации Pepe Jeans станет смена названия, чтобы избежать путаницы в будущем и дистанцироваться от основного бренда. Та же самая стратегия была реализована в последние годы брендом Coach, который стал Tapestry в 2017 году, и Michael Kors, который сменил свое название на Capri в 2018 году.

«Все, что не влияет на потребителя, может быть централизовано, но бренды должны быть независимыми», — говорится в официальном релизе.

В то же время компания продолжает анализировать возможные сделки на предмет роста за счет слияний и поглощений. В июле прошлого года группа подписала соглашение с 14 финансовыми организациями, в том числе с Bbva, Santander и Caixabank, о рефинансировании на сумму 230 млн евро в течение пяти лет. Сделка также включает в себя инвестиции в размере 25 млн евро, подписанные акционерами компании. Вортенберг утверждает, что эти инвестиции могут быть использованы для совершения сделок по слиянию и поглощению в будущем.

«У нас есть план, который создаст структуру, позволяющую использовать новые бренды и расти за счет них, — объясняет Вортенберг. — Сейчас мы ищем бренды, которые мы сможем трансформировать, добавить в наш портфель, и с помощью которых мы сможем добиться двузначной доходности».

В ближайшие месяцы компания проведет перепозиционирование своих брендов, по словам гендиректора Pepe Jeans, компания хочет «повысить узнаваемость бренда».

Оптовая торговля, онлайн и розничная торговля будут тремя основными направлениями дистрибуции для компании, в качестве ориентира выбраны такие ключевые партнеры, как платформа Zalando.

Эти преобразования уже начали оказывать влияние на деятельность группы, хотя по-настоящему заметными изменения станут к весне 2021 года.