Патрик Ван Ден Боше: Россия остается ключевой страной для Fashion House Group

4 ноября 2016 года состоялось открытие «второй очереди» одного из крупнейших аутлетов Fashion House Outlet Centre Moscow на Ленинградском шоссе, функционирующего с 2013 года. Таким образом, аутлет увеличился на 4500 кв. м арендопригодной площади, на которой может разместиться около 30 новых магазинов.

Для тех, кто знаком с Fashion House Outlet Centre Moscow, к зонам «Милан» и «Лондон» добавилась зона «Париж».

По сообщению представителей Fashion House Group, на момент открытия заполняемость нового сектора достигла 78%. Среди арендаторов второй очереди, открывших магазины 4 ноября: Melon Fashion Group (бренды Befree и Love Republic, Baon, Mr. Sumkin, Guess, Giovanni Botticelli, Optika Favorit, а также итальянский ресторан «IL Патио».

С открытием второй очереди общая площадь Fashion House Outlet Centre Moscow превысила 20 000 кв. м. В общей сложности во всем аутлете теперь расположено более 100 магазинов, предлагающих покупателям товары российских и международных брендов с круглогодичными скидками от 30 до 70%. «Минимальная скидка в 30% от розничной цены — это обязательное условие, прописанное в договоре с арендатором. И мы это тщательно контролируем», — комментирует Брендон О'Рейли, управляющий директор Fashion House Group.

Fashion House Outlet Centre Moscow — первый полностью крытый аутлет-центр в России. Этому фактору в Fashion House Group придают особое значение, подчеркивая статус аутлета и заботу о покупателях. Зимой здесь не холодно, летом не жарко, система климат-контроля создает оптимальные условия для примерки одежды и для перемещения по центру. Для удобства, в аутлете также работает несколько гардеробов, что есть далеко не во всех ТЦ. Для покупателей с детьми работает контактный зоопарк, а каждые выходные — детский клуб.

«Профиль нашего покупателя — от 25 до 55 лет, преимущественно, женщина, которая ориентируется на бренды более, чем на моду. Помимо бренда, ей важно качество, каким располагают представленные у нас бренды. Конечно, она покупает вещи не только для себя, но и для мужа и детей. У нашего покупателя немного другие привычки и подход к покупкам. У нас не так много людей, которые просто приходят посмотреть. У нас больше тех, кто приезжает к нам с мыслью купить. Это — более продуманные и умные покупки. Покупатели знают, что хотят купить и сколько денег могут потратить. И готовы потратить время, чтобы до нас добраться. Да, один и тот же покупатель к нам будет заезжать реже, чем в среднестатистический ТЦ, но при этом уровень покупателя будет выше и покупать будет больше, когда к нам попадет», — считает Брендон О'Рейли.

Большое внимание уделено архитектуре. Так, вторая очередь продолжает основную «тему» фасадов в «традиционном московском стиле», а интерьеры отражают концепцию «Окно в Европу». Посетителей встречают торговые улицы Милана, Лондона, теперь и Парижа.

«Наша философия заключается в длинном периоде работы над созданием атмосферы, — комментирует Патрик Ван Ден Боше, управляющий директор Fashion House Group. — Вход к первой очереди — параллель с ГУМом, вход ко второй напоминает старинные здания, почти дворцы, в центре Москвы. Внутри аутлета мы хотели создать ощущение путешествия. 12 млн евро (финансирование осуществлялось за счет собственных средств Fashion House Group) — не те деньги, которые вернутся к нам быстро, но мы уверены, что создаем самый лучший и красивый аутлет в Москве.

Россия остается ключевой страной для Fashion House Group, и расширение Fashion House Outlet Centre Moscow — важный этап нашей стратегии. Мы считаем, что российский рынок имеет очень высокий потенциал и рассчитываем и дальше получать двузначный рост продаж и посещаемости, как это было в поседение годы. Как лидер этого сектора в России, Fashion House Outlet Centre Moscow будет продолжать вкладывать средства в дальнейшее развитие центра в Москве, строить аутлет в Санкт-Петербурге и продвигать платформу электронной коммерции».