Pandora сократит еще 1200 рабочих мест в Таиланде, а также увеличит расходы на маркетинг в рамках стратегии нового CEO компании по возвращению ювелирного бренда к прибыльности. По итогу квартала, продажи like-for-like снова упали.

Производитель серебряных шармов Pandora пытается вернуть свое положение на рынке, однако новые линейки товаров пока не привлекают покупателей.

Сокращение 1200 рабочих мест следует за сокращением 700 сотрудников в феврале. Тогда же было объявлено о планах компании уменьшить расходы на 1,2 млрд датских крон (11,8 млрд рублей*) к концу 2020 года и вдохнуть в бренд новую жизнь, увеличив расходы на маркетинг. В Таиланде в Pandora работает около 14 тысяч человек. Это почти половина всех сотрудников компании в мире. 

Pandora удвоит маркетинговые инвестиции в Италии, Великобритании и Китае, а также привлечет знаменитостей и инфлюэнсеров цифровых медиа, чтобы стимулировать продажи. 

"Бренд и компания достигли определенного уровня зрелости, и теперь возникают некоторые сложности", - отметил глава Pandora Александр Ласик. 

Г-н Ласик возглавил Pandora в прошлом месяце. В прошлом году бывший CEO компании Андерс Колдинг Фрис (Anders Colding Friis) был смещен со своего поста после нескольких предупреждений о снижении прибыли. Это было сделано для того, чтобы вернуть доверие инвесторов Pandora.  

Акции компании продолжают терять в цене - за прошедший год стоимость акций упала на 60 процентов. 

Крупнейший в мире ювелирный бренд по объему производства сообщил о том, что продажи like-for-like в первом квартале упали на 10 процентов. Это связано с сокращением числа покупателей, ввиду замедления экономического роста на ключевых рынках Италии, Великобритании и Австралии. Продажи like-for-like рассматриваются только в тех магазинах, которые были открыты не меньше года назад.

На квартальные результаты также повлияло сокращение числа промо-акций. Это часть глобальной стратегии по возрождению Pandora. Компания признает, что ранее скидки были слишком большими. 

Для привлечения молодых покупателей Pandora будет больше сотрудничать с инфлюэнсерами и знаменитостями. Так, как отметил Reuters Андерс Бойер (Anders Boyer), финансовый директор компании, сотрудничество с колумбийской поп-исполнительницей Шакирой для продвижения украшений бренда в Латинской Америке дало хорошие результаты. 

Прибыль Pandora по EBITDA упала на 12 процентов до 1,5 млрд датских крон (14,7 млрд рублей*), однако превысила ожидания аналитиков, опрошенных Reuters, которые прогнозировали 1,3 млрд крон (12,7 млрд рублей*).

Аналитики J.P. Morgan оценили, что прибыль компании оказалась "чуть выше опасений", а стоимость акций на момент открытия биржи даже выросла на 2,5% до 276 крон (2705 рублей*). Это по-прежнему очень далеко от пиковых 1000 крон (9801 рубль*) за акцию в 2016 году. 

*По курсу xe.com на 7 мая 2019 года.