Pandora сократит 1200 рабочих мест на фоне спада продаж в 1 квартале

Pandora сократит еще 1200 рабочих мест в Таиланде, а также увеличит расходы на маркетинг в рамках стратегии нового CEO компании по возвращению ювелирного бренда к прибыльности. По итогу квартала, продажи like-for-like снова упали.


Via Pandora

Производитель серебряных шармов Pandora пытается вернуть свое положение на рынке, однако новые линейки товаров пока не привлекают покупателей.

Сокращение 1200 рабочих мест следует за сокращением 700 сотрудников в феврале. Тогда же было объявлено о планах компании уменьшить расходы на 1,2 млрд датских крон (11,8 млрд рублей*) к концу 2020 года и вдохнуть в бренд новую жизнь, увеличив расходы на маркетинг. В Таиланде в Pandora работает около 14 тысяч человек. Это почти половина всех сотрудников компании в мире. 

Pandora удвоит маркетинговые инвестиции в Италии, Великобритании и Китае, а также привлечет знаменитостей и инфлюэнсеров цифровых медиа, чтобы стимулировать продажи. 

"Бренд и компания достигли определенного уровня зрелости, и теперь возникают некоторые сложности", - отметил глава Pandora Александр Ласик. 

Г-н Ласик возглавил Pandora в прошлом месяце. В прошлом году бывший CEO компании Андерс Колдинг Фрис (Anders Colding Friis) был смещен со своего поста после нескольких предупреждений о снижении прибыли. Это было сделано для того, чтобы вернуть доверие инвесторов Pandora.  

Акции компании продолжают терять в цене - за прошедший год стоимость акций упала на 60 процентов. 

Крупнейший в мире ювелирный бренд по объему производства сообщил о том, что продажи like-for-like в первом квартале упали на 10 процентов. Это связано с сокращением числа покупателей, ввиду замедления экономического роста на ключевых рынках Италии, Великобритании и Австралии. Продажи like-for-like рассматриваются только в тех магазинах, которые были открыты не меньше года назад.

На квартальные результаты также повлияло сокращение числа промо-акций. Это часть глобальной стратегии по возрождению Pandora. Компания признает, что ранее скидки были слишком большими. 

Для привлечения молодых покупателей Pandora будет больше сотрудничать с инфлюэнсерами и знаменитостями. Так, как отметил Reuters Андерс Бойер (Anders Boyer), финансовый директор компании, сотрудничество с колумбийской поп-исполнительницей Шакирой для продвижения украшений бренда в Латинской Америке дало хорошие результаты. 

Прибыль Pandora по EBITDA упала на 12 процентов до 1,5 млрд датских крон (14,7 млрд рублей*), однако превысила ожидания аналитиков, опрошенных Reuters, которые прогнозировали 1,3 млрд крон (12,7 млрд рублей*).

Аналитики J.P. Morgan оценили, что прибыль компании оказалась "чуть выше опасений", а стоимость акций на момент открытия биржи даже выросла на 2,5% до 276 крон (2705 рублей*). Это по-прежнему очень далеко от пиковых 1000 крон (9801 рубль*) за акцию в 2016 году. 

*По курсу xe.com на 7 мая 2019 года.

Переводчик Yulia Boshaeva

© Thomson Reuters 2019 All rights reserved.

УкрашенияЛюкс - РазноеБизнес
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ