×
396
Вакансии
PIONEER GROUP
Интернет-Маркетолог (Интернет-Бутик)
бессрочный · КАЗАНЬ
ТОТАЛЛУК
Менеджер по Работе с Клиентами
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Менеджер по Оптовым Продажам Fashion (Женская Одежда)
бессрочный · МОСКВА
UPSIDE
PR-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
UPSIDE
Арт-Директор
бессрочный · МОСКВА
АО СИНАР
Менеджер по Оптовым Продажам
бессрочный · МОСКВА
САХАРОК
Маркетолог, Digital Marketing Manager
бессрочный · МОСКВА
ELECTRASTYLE
Продакт-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
AUTHENTICA
Бренд - Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ЛАВАНТ
Маркетолог
бессрочный · КРАСНОДАР
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Менеджер Склада в Магазин Sela (тц "Европейский")
бессрочный · МОСКВА
ООО НЬЮ МАРКЕТ
Консультант в Универмаг Bolshoy
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Дизайнер Витрин
бессрочный · МОСКВА
MADMILK
Продакт-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange (тц Vegas Каширское Шоссе, м. Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
МОДНЫЙ КОНТИНЕНТ
Продакт-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
WILDBERRIES
Project Manager
бессрочный · МОСКВА
FAMILIA
Младший Байер (Подразделение Обувь и Аксессуары)
бессрочный · МОСКВА
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
КАРМЕЛЬСТИЛЬ
Менеджер по Работе с Маркетплейсами Wildberries, Lamoda
бессрочный · РЕУТОВ
PLAYTODAY
Байер (Аксессуары)
бессрочный · МОСКВА
O'STIN
Начальник Отдела Управления Товарными Категориями Funday
бессрочный · МОСКВА

Pandora пережила непростой год, но уверенно смотрит в будущее

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
today 14 февр. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Прошлый год для датского ювелирного гиганта Pandora выдался непростым. Бренд столкнулся с целым рядом проблем на китайском рынке, а некоторых улучшений, полученных в четвертом квартале, оказалось недостаточно, чтобы скорректировать в позитивном ключе общие годовые цифры.   


Pandora


В годовом выражении доходность компании упала на 8% до 21,9 млрд датских крон (201,6 млрд рублей), в местных валютах она снизилась на 6%. Показатель EBITDA опустился с 6,4 млрд датских крон до 5,9 млрд датских крон (54,3 млрд рублей). Динамика чистой прибыли тоже отрицательная: 2,9 млрд датских крон (26,7 млрд рублей) против 5 млрд датских крон годом ранее.    

И в текущем году бизнес вроде бы не собирается расти: бренд ожидает падения продаж на 3-6%. При том, что в четвертом квартале минувшего года у Pandora все-таки были зарегистрированы определенные улучшения.

Операционную маржу (исключая расходы на реструктуризацию) фирма прогнозирует на уровне 23%, что ниже 26,8%, достигнутых по результатам 2019 года. Кроме того, надо отметить, что в прогнозах компании на 2020 год совсем не учтены эффекты от ситуации с коронавирусом.

Поднебесная действительно является для Pandora проблемой, поскольку порядка 10% продаж ювелирной марки реализуется в Гонконге и в материковом Китае. К трудностям, которые фирма испытывает в Гонконге, теперь добавилась и сложная ситуация в Китае, где по причине коронавируса бренд был вынужден закрыть порядка трети своих магазинов. Как сообщил гендиректор Pandora Александр Ласик (Alexander Lacik), деятельность лейбла на китайском рынке совсем застопорилась, и даже в магазинах, которые открыты, проходимость минимальна.

Да, компании пришлось временно закрыть часть своих магазинов, но главные вызовы в отчетном году у Pandora были сопряжены с каналом оптовым продаж. В собственных торговых точках бренда годовые продажи, на самом деле, выросли на 9,9% до 14 млн датских крон, а вот оптовые продажи, наоборот, ушли вниз на 22,1%, составив 6,725 млн датских крон.

В четвертом квартале совокупный доход Pandora упал на 1% (на 4% на сопоставимой основе) до 7,9 млрд датских крон (72,7 млрд рублей). Этот результат – а он лучше итогов полного года – показывает, что, несмотря на проблемы в Китае, торговля компании набирает обороты. Более половины годовой прибыли Pandora было сгенерировано как раз этим четвертым кварталом с его рождественскими праздниками и очень успешной для бренда – особенно в США и Великобритании – «черной пятницей».

Александр Ласик – который возглавил Pandora только в минувшем апреле и является хорошим специалистом по товарообороту – отметил, что в четвертом квартале лейбл глобально привлек больше потребителей.

Компания идет вперед, реализуя свой план по реструктуризации под названием «Programme Now». Запущенный в ноябре 2018 года, он предусматривает крупные инвестиции в маркетинг, а также создание новых коллекций и коллаборации со знаменитостями.  

Признавая, что к китайским клиентам необходим более выверенный маркетинговый подход, раскрывающий им идентичность бренда, Ласик подчеркивает, что на других рынках аудитория понимает своеобразие Pandora. По словам управленца, Италия, Франция и Германия показали хорошие результаты, как и уже упомянутые США и Британия в четвертом квартале.

«2019-й позади, и он стал первым годом, в течение которого были реализованы пункты нашего двухгодичного плана по перезапуску бизнеса. За очень короткое время мы произвели значительные изменения, и результаты, достигнутые в четвертом квартале, вселяют в нас уверенность», – сказал Александр Ласик.

 

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.

Смотрите также