×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
11 февр. 2021 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

OTB Group (Diesel, Maison Margiela): умеренное падение продаж, оправданность выбранной стратегии

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
11 февр. 2021 г.

По итогам непростого прошлого года OTB Groupe показала вполне удовлетворительные результаты. Итальянская фэшн-корпорация, во главе которой стоит предприниматель Ренцо Россо, в 2019-м вернулась к росту, а в 2020-м противостояла кризису, связанному с пандемией Covid-19, лучше многих других игроков сектора. Успехи OTB можно объяснить реструктуризацией и продуманными инвестициями последних лет – в русле стратегии перезапуска группы, кроме того, свою роль сыграли меры, которые компания предприняла непосредственно в связи с нынешней сложной ситуацией.


Штаб-квартира корпорации Ренцо Россо - OTB

 
Итак, в 2020 году объем продаж OTB составил 1,31 млрд евро (117 млрд рублей*), снизившись по сравнению с предыдущим годом на 14%. Черту под отчетным периодом группа подводит, располагая солидным объемом чистых денежных средств, выросшим с 124 млн евро (11 млрд рублей*) – по состоянию на 31 декабря 2019 года – до 175 млн евро (15,6 млрд рублей*). Достигнутые результаты корпорация расценивает как «особенно показательные», они должны позволить OTB «расширить масштабы, в том числе через операционную деятельность на рынке».

Недавно OTB подтвердила свою заинтересованность в марке Jil Sander, которая с 2008 года принадлежит японской группе Onward, вероятно, сейчас стороны ведут переговоры на предмет возможной сделки. 

Но вернемся к цифрам. По показателю EBITDA холдинг зарегистрировал 176 млн евро (15,7 млрд рублей*), что на 7,3% ниже по сравнению с предыдущим фингодом, а по пункту EBIT – 13,5 млн евро (1,2 млрд рублей*) – против 17,7 млн евро (1,6 млрд рублей*) годом ранее. Как группа уточняет в релизе, если бы не внеплановые расходы на сумму 21,1 млн евро (1,9 млрд рублей*), ее EBIT составила бы 34,6 млн евро (3 млрд рублей*). Чистая выручка от реализации (то есть за исключением роялти и ряда других статей) у OTB достигла 1,238 млрд евро (110,6 млрд рублей*).

Предприятие, базирующееся в Бреганце (область Венеция), делает акцент на росте – на 20% – продаж Maison Margiela, положительная динамика зарегистрирована брендом по всем каналам и регионам. Пока пандемия нещадно довлеет над множеством люксовых лейблов, Margiela под креативным руководством Джона Гальяно продолжает свой взлет. В отчетном периоде модный дом показал сразу плюс 36% и объем продаж в 200 млн евро (17,8 млрд рублей*). 

Также в портфеле OTB: марки Diesel – это флагман группы, – Marni, Viktor & Rolf; компании Brave Kid (специализируется на продукции для детей) и Staff International, производящая товары не только для Marni и Margiela, но и – в рамках лицензионных соглашений – для Dsquared2, Just Cavalli и Koché. Кроме того, в 2019 году OTB Groupe стала миноритарным акционером Amiri – люксового джинсового бренда из Калифорнии.

Уверенный рост онлайн-продаж



OTB подчеркивает, что в 2020 году ее прямые онлайн-продажи продемонстрировали рост на 26%. Особенно показателен в этом отношении Diesel, у которого на электронную коммерцию (через собственный интернет-магазин и партнерские маркетплейсы) теперь приходится более 24% от совокупных продаж.

За год онлайн-торговля корпорации выросла практически вдвое: если в 2019 году доля указанного канала составляла в структуре продаж OTB 7,9%, то в 2020-м – уже 13,3%. Группа связывает прогресс с инвестициями в Moon – омниканальную платформу Diesel, «обеспечивающую комплексный, удобный и персонализированный онлайн-шоппинг».  

Moon – «один из ключевых проектов и важное структурное преобразование». Предприятие внедрило это и другие решения, чтобы противостоять кризису. В итоге «с одной стороны, за счет данных инструментов удалось минимизировать негативный эффект от пандемии и сдержать падение продаж, а с другой, – усилить фундаментальные позиции группы, упрочить ее опоры».
 

*По курсу xe.com на 11 февраля 2021 года

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.