Объем продаж через мессенджеры и соцсети достиг 60 млрд рублей

Yulia Boshaeva

Опубликовано
23 июл. 2019 г.

С января по июнь 2019 года объем продаж товаров через блогеров и «лидеров мнений», по данным аналитиков российского подразделения Admitad, достиг 60 млрд рублей, узнал «Коммерсант».

Admitad оценивал рекламные размещения по модели CPA (Cost per Action — оплата действий пользователя на сайте рекламодателя) по всем каналам контентного маркетинга: социальные сети, блоги, мессенджеры, форумы и YouTube.

Через мессенджеры чаще всего продают цифровую электронику и бытовую технику. На этот сегмент приходится 71% объема продаж через канал. 11% продаж занимают одежда и обувь, 8% — спортивные товары. Самой быстрорастущей площадкой стал Telegram, хотя его аудитория и уступает другим мессенджерам. Так, по данным Mediascope, в апреле 2019 года месячная аудитория Telegram составила более 12 млн россиян в возрасте от 12 до 64 лет, проживающих в городах с населением свыше 100 тыс. человек. Аудитория Viber на тот же период насчитывала 21,7 млн человек, WhatsApp — 33,5 млн. человек.

Более половины онлайн-продаж в социальных сетях приходится на «ВКонтакте». При этом в группы «ВКонтакте» нередко ведут посты в Intstagram - из-за ограничений Instagram многие используют его для привлечения аудитории, а затем ведут ее на другие площадки. В YouTube-каналах лидируют магазины с товарами из Китая.

Согласно данным платформы для работы с блогерами Epicstars, в 2017 году в России рекламодатели вложили в influence-маркетинг более 3 млрд рублей. В 2018 году сумма инвестиций в «лидеров мнений» превысила уже 5 млрд рублей. В текущем году, согласно прогнозам, эти темпы роста как минимум сохранятся.