Новые проекты петербургской команды WooWFamily

Daliya Galieva

Опубликовано
23 мая 2017 г.

Один из самых интересных модных проектов Петербурга, который активно развивается, несмотря на кризис – это, безусловно, детище Дениса Шевченко и его команды WooW Family. Помимо нескольких концепт-сторов в различных тематиках - Gate31, Len Studios, Want и Museum, компании принадлежит Академия моды SFBA, интернет-магазин russianroom.ru и креативное агентство Fashion Digital. Мы встретились с управляющей двух «Гейтов» и «Музея» Сашей Ивановой, чтобы узнать обо всех проектах подробнее.

Первым проектом WooW Family стал интернет-магазин российских дизайнеров Russian Room, открывшийся в 2009 году. В 2012 он вышел в офлайн и открылся в креативном пространстве «Ткачи» на Набережной Обводного канала. Далее был открыт магазин по соседству с RussianRoom WANT store,  рассчитанный больше на юных девушек до 25 лет.

Затем это были Gate31 на Гороховой 31, Рубинштейна и Gate men на Набережной Обводного канала.
Gate31 – самый минималистичный и «скандинавский» из всех концепт-сторов WooWFamily. Монохромная практичная одежда, белые стены и мебель, оригинальные, но неброские аксессуары, вдохновляющие цитаты. Геометрические формы присутствуют как в дизайне бутика, так и в самой одежде. При этом он не выглядит скучным, каждый продукт, от книг до многочисленных асимметрчиных рубашек, укладывается в одну общую концепцию. По словам Саши, здесь продаются, в основном, российские и азиатские дизайнеры, которые закупаются, в основном, на выставках в Сеуле, а собственный бренд производят в Санкт-Петербурге. Одежду, по словам Саши, покупают как зрелые женщины, так и юные девушки, как постоянные клиенты, так и люди, проходящие мимо. Она также отмечает, что кризис не сильно повлиял на продажи: если раньше клиент приобретал три вещи, то сейчас купит две.

Благодаря, в том числе, разнообразным, но выверенным концепциям и действительно соответствующему последним трендам ассортименту, все проекты WooWFamily развиваются успешно. Так, было принято решение создать первый Gate Man. Он открыл свои двери 17 марта на Набережной канала Грибоедова. В бутике площадью 200 квадратных метров продается мужская одежда, уходовая косметика, аксессуары. В апреле открылся еще один Gate31 - на этот раз на Большом Проспекте Петроградской стороны, дом 86.

Однако поклонников петербургско-скандинавской и стрит-эстетики стало так много, что было решено открыть магазин в Москве – на дизайн-заводе «Флакон» появился поп-ап стор Gate31. В этом же месте открылся еще один концепт-стор WooWFamily – Want - аналогичный петербургскому. Продажи в столице шли так хорошо, что 27 апреля лаконичный Gate31 появился в одном из главнейших модных универмагов Москвы – в «Цветном». Он расположился в формате полноценного корнера на 3-м этаже, который называется «Новое поколение». Это очень серьезная заявка: на этом же этаже находятся магазины Maje, All Saints, Calvin Klein Jeans и Sandro.

 
Так как эти концепт-сторы были открыты, в том числе, по желанию московских клиентов, которые часто заходили в петербургские магазины и сетовали, что приходится ездить так далеко, нельзя было не спросить о разнице в покупательском поведении жителей двух столиц. По словам Саши, одежда и особенно пальто быстро нашли отклик в Москве. Есть также небольшая разница в цветовых предпочтениях: в Москве больше покупают бирюзовый и розовый, тогда как в Петербурге - темно-синий, черный. «Это потому, что мы находимся близко от Финляндии, климат там, как и у нас, нордический, и восприятие Европы у нас повышенное», - улыбается Саша.
 
Возвращаясь к петербургским бутикам, нельзя не упомянуть LEN studios (от слов Life, Emotions, Nature), появившийся в сентябре 2016 года на Владимирском проспекте. Атмосферу магазина можно понять из названия: все оформлено в природных цветах окружающега мира, одежду теплых оттенков сопровождают спокойные звуки и запахи. В этом магазине хочется находиться как можно дольше именно из-за ощущения гармонии.   
 
Museum («Музей»), открытый на Набережной реки Мойки – совсем другой: более премиальный, чувственный, сексуальный, непохожий на остальные концепт-сторы WooWFamily. Там можно, скорее, купить себе вечернее платье, хотя есть и одежда для прогулки.

В общей сложности, сейчас на счету компании 8 магазинов в Санкт-Петербурге, 2 в Москве, а также онлайн-стор.

Как подчеркивает основатель WooWFamily Денис, общее у всех проектов – сервис, предложение и индивидуальный подход, как в премиальных магазинах, однако цены на одежду остаются демократичными.