×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
22 мар. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Nike: рост продаж, уменьшение прибыли и спад в Азии

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
22 мар. 2022 г.

Спортивный гигант Nike Inc. сообщил, что в третьем квартале фингода-2022 его общий доход приблизился к 11 млрд долларов. Корпорация отметила, что посещаемость ее торговых точек по всему миру уверенно возвращается к нормальным уровням. 


Главные стимулы развития корпорации - прочная связь с потребителями, инновационные товары и цифровые преимущества - Nike


Если быть точными, то квартальный доход Nike составил 10,9 млрд долларов (1,13 трлн рублей*), что на 5% (на 8% без учета курсовой разницы) выше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Прямые продажи Nike на фоне возвращения покупателей в физические магазины выросли на 15% (на 17% без учета курсовой разницы), до 4,6 млрд долларов (478,6 млрд рублей*). Торговля компании в собственных магазинах показала плюс 14%.

Что касается опта, то он просел на 1% (увеличился на 1%, если не учитывать курсовую разницу). В EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), в Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Латинской Америке данный канал рос, а в Северной Америке и Китае падал.  

Онлайн-продажи бренда Nike выросли на 19% (на 22% без учета валютных колебаний). Драйверами торговли стали Северная Америка, EMEA, Азиатско-Тихоокеанский регион и Латинская Америка. Положительная динамика на указанных рынках позволила марке скомпенсировать падение в Большом Китае. 

Доходы Nike вышли на отметку 10,3 млрд долларов (1 трлн рублей*), что на 8% (без учета колебаний курса) выше, чем в аналогичном периоде предыдущего года. Главным генератором доходности в отчетном периоде стал регион EMEA.

Другой бренд корпорации – Converse – сгенерировал по доходам 567 млн долларов (59 млрд рублей*), продемонстрировав рост на 2% (без учета курсовой разницы). Отличных результатов марка добилась в Северной Америке и Европе, но они были отчасти нивелированы падением в Азии.

«Достижения Nike в этом квартале показывают, что наша стратегия наращивания прямого взаимодействия с потребителем, работает, мы инвестируем, чтобы обеспечивать себе возможности для роста», – заявил президент и гендиректор Nike Inc. Джон Донахью.

Главными стимулами для развития корпорации ее глава назвал глубокие и прочные взаимосвязи с покупателями, привлекательную и инновационную продукцию, а также расширение цифровых преимуществ. «Мы используем правильную тактику лавирования в условиях неопределенности и в стремлении помогать будущему спорта укрепляем ценностную составляющую наших товаров», – подчеркнул Донахью.

Квартальная прибыль Nike упала на 4%, до 1,4 млрд долларов (145,6 млрд рублей*), а доход на одну разводненную акцию составил 0,87 долл. На доходности негативно сказались вложения (854 млн долларов, + 20%) в создание спроса: сначала были инвестиции в рекламную кампанию, а затем, чтобы стимулировать онлайн-продажи, в цифровой маркетинг. Общие расходы также увеличились (до 2,6 млрд долларов), – следуя принятой стратегии, корпорация вкладывалась в технологии, а также делала вливания в зарплатный фонд.
 
*По курсу xe.com на 22 марта 2022 года

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.