×
75
Вакансии
VESTIAIRE
Операционный Менеджер
бессрочный · МОСКВА
ИП МИНАЕВ АЛЕКСЕЙ ВЛАДИМИРОВИЧ
Менеджер Интернет-Магазина
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант-Кассир (тц Галерея)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
AEC AWARDS
Волонтер
бессрочный · ШЕФФИЛД
МОДНОЕ БЮРО
Технический Дизайнер Одежды
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Менеджер по Продажам в Шоуруме
на определенный срок · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажер в Студию Вестьер
практика-стажировка · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажёр
практика-стажировка · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажёр Ассистент Дизайнера
практика-стажировка · МОСКВА
VESTIAIRE
Швея Универсал
бессрочный · МОСКВА
FREYWILLE
Продавец-Кассир во Vnukovo Outlet Village
бессрочный · МОСКВА
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Продавец-Консультант Выходного Дня Zarina (тц Седьмое Небо)
бессрочный · НИЖНИЙ НОВГОРОД
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Администратор/Заместитель Директора Магазина Zarina (тц Аура)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
MODIS
Менеджер Магазина Одежды (Трк "Русь на Волге")
бессрочный · ТОЛЬЯТТИ
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Продавец-Консультант Выходного Дня Zarina (тц Казань Молл)
бессрочный · КАЗАНЬ
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Администратор Магазина/Заместитель Директора Магазина Zarina (тц Sunrise City)
бессрочный · НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ
PUMA
Администратор Магазина Puma (тц Мега)
бессрочный · КАЗАНЬ
LUHTA FASHION GROUP
Продавец-Кассир (тц xl)
бессрочный · МЫТИЩИ
MILANA SHOES & ACCESSORIES
Продавец-Кассир Выходного Дня (Трц "Пулково Outlet Village")
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Продавец-Кассир Love Republic (тц Весна/м.Алтуфьево)
бессрочный · МОСКВА
МЭЛОН ФЭШН ГРУП
Продавец-Кассир Love Republic (Трц Вегас/м.Домодедовская)
бессрочный · МОСКВА
BNS GROUP
Продавец-Консультант/Продавец-Кассир в Бренд Calvin Klein Jeans (тц "Европейский")
бессрочный · МОСКВА
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 июл. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Nike и Birkenstock обошли дизайнерские лейблы в новом Lyst Index

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 июл. 2020 г.

Для фэшн-индустрии этот год пока совершенно ни на что не похож, особенно необычная ситуация складывалась во втором квартале – неудивительно, что последний рейтинг поисковой системы Lyst несколько своеобразен.  


Сандалии от Birkenstock возглавили список самых востребованных фэшн-товаров для женщин - Lyst


Из составленного Lyst списка видно, товарами каких премиальных лейблов люди активно интересовались и что приобретали, какой с апреля по июнь была онлайн-активность аудитории. Как оказалось, лавры победителя заслужил вовсе не люксовый бренд, а Nike.

Как показывает Lyst Index, потребители стремились к комфортному времяпрепровождению дома и покупали одежду и обувь для спортивных тренировок в новом режиме.

Таким образом, в результате роста на 106% общего спроса на одежду для отдыха и активного образа жизни Nike и другие спортивные бренды поднялись на новую высоту.   

Впервые в истории существования Lyst Index на вершине рейтинга оказалась отнюдь не люксовая марка. Переместившись с третьей (которую этот лейбл занял в первом квартале) на первую позицию списка, Nike зарегистрировал рост онлайн-продаж на 75%. В совокупном доходе спортивного гиганта на электронную коммерцию теперь приходится 30%.

Впрочем, дизайнерские бренды, определенно, рано сбрасывать со счетов. Off-White перестал быть лидером рейтинга, но тем не менее переместился только на второе место. Gucci же поднялся на пункт выше и теперь замыкает тройку лидеров. Далее следуют Balenciaga, Prada, Saint Laurent, Versace, Burberry, Fendi и Bottega Veneta.

За пределами десятки четыре очка набрал Jacquemus, поднявшийся на одиннадцатое место и опередивший Valentino, Adidas (если сравнивать с предыдущим рейтингом, лейбл – как и Nike, получивший новый импульс, – переместился на восемь позиций выше), Moncler, Alexander McQueen, Loewe, Balmain, Vetements, Stone Island и Fear of God (поднялся сразу на девять пунктов).

Что касается товарных предпочтений, то во втором квартале потребители ориентировались на более «скромную» и практичную продукцию. Так, для женщин товаром номер один стали сандалии на двух ремешках «Arizona» от Birkenstock, соответствующие тренду этих трех месяцев, – гендерной нейтральности.

Стоимость женских сандалий «Arizona» составляет 99,95 долларов (порядка 7 тыс.  рублей*), в течение квартала количество поисковых запросов на данную обувь – она продается у многих ритейлеров – увеличилось на 225%. 

Второе место в списке самых востребованных товаров для женщин занимает маска из коллаборации «Marine Serre x R-pur», что говорит о большом интересе потребителей к эстетически привлекательным защитным маскам.

Далее по популярности идут сумка «Basket Bag» (Loewe), бралетты от Calvin Klein, платье «Serita» (Cult Gaia), шорты из нейлонового габардина (Prada), топ без рукавов «Eva» (The Frankie Shop), массивные золотые серьги с мотивом плетения из коллаборации «Missoma x Lucy Williams», хлопковое платье с объемным рукавом (H&M) и теннисная юбка «NikeCourt Victory» (Nike).

В мужском товарном предложении пальма первенства принадлежит Off-White и защитной маске, отмеченной логотипом в виде перекрещенных стрел. Лейбл Вирджила Абло обошел Brunello Cucinelli с замшевыми сандалиями на двух ремешках и Asics с кроссовками Gt-1000 7. Далее в списке – бейсболка с GG-узором (Gucci), за ней следуют кроссовки на вулканизированной подошве (Off-White), ожерелье с кулоном в виде сердечка (Balenciaga), хлопковые брюки хаки (Yeezy), кардиган «color block» в стилистике пэчворк (JW Anderson), кроссовки Air Jordan 4 Retro из материала «Flyknit» (Nike) и высокие кроссовки «Tread Slick» (Alexander McQueen).

Как отметил Lyst, влияние пандемии нового коронавируса сильно ощущалось на протяжении квартала, однако в последнее время, со снятием карантинных мер на ряде рынков, потребители стали вести себя более уверенно.

Компания не обошла вниманием и тот факт, что в июне – после смерти афроамериканца Джорджа Флойда, подвергшегося жестокому задержанию полицейскими, – по миру прокатилась волна призывов к большему равенству и расовой справедливости: не все бренды быстро отреагировали на произошедшие изменения, тогда как Nike, напротив, смог наиболее эффективно обозначить себя в новом контексте. 

В то время, когда некоторые люксовые фэшн-марки изо всех сил пытались оставаться столь же впечатляющими, как и прежде, – притом, что такие знаковые события индустрии, как Бал Института костюма (Met Gala) и мужские недели моды пришлось отменить, Nike показал антирасистское видео, собравшее в Instagram более пяти миллионов «лайков», в котором обыграл свой знаменитый слоган, превратив «Just Do It» (англ. «Просто сделай это») в «Don’t Do It» (англ. «Не делай этого»).
 
*По курсу xe.com на 30 июля 2020 года

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.