×
412
Вакансии
MALINA FASHION
Финансовый Директор
бессрочный · НОВОСИБИРСК
BOSCO DI CILIEGI
Менеджер по Рекламе и PR
бессрочный · МОСКВА
HELEN YARMAK
Менеджер по Продажам
бессрочный · МОСКВА
AME-STORE
Консультант / Администратор в Магазин Дизайнерской Одежды
бессрочный · МОСКВА
MANGO
Региональный Менеджер по Продажам (Retail Manager)
бессрочный · НОВОСИБИРСК
MALINA FASHION
Управляющий Салона Женской Одежды
бессрочный · КАЗАНЬ
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант-Кассир
бессрочный · НОВОСИБИРСК
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Женской Дизайнерской Одежды Akhmadullina Dreams, Сочи
бессрочный · СОЧИ
STEFANIA
Менеджер по Продажам и Развитию (в Отдел Франчайзинга)
бессрочный · МОСКВА
YANA
PR Менеджер Fashion, Lux, Ювелирные Украшения
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Женской Дизайнерской Одежды Akhmadullina Dreams
бессрочный · МОСКВА
ПОКРОВСКИЙ ПАССАЖ
Бренд-Менеджер/ Аналитик в тц Покровский Пассаж
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Контент-Менеджер (Fashion Сегмент)
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Менеджер Интернет-Магазина
бессрочный · МОСКВА
ЦУМ
Консультант Call-Центра в Интернет-Магазин
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист Akhmadullina Dreams в тц Метрополис и тц Авиапарк
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА
Консультант-Стилист Akhmadullina Dreams Аутлет Белая Дача/Мега Белая Дача
бессрочный · МОСКВА
ООО МОДНЫЙ ДОМ
Менеджер по Маркетингу/Бренд-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Akhmadullina Dreams в тц "Рио"
бессрочный · МОСКВА
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕН
Консультант Armani Exchange
бессрочный · СОЧИ
DAISYKNIT
Менеджер по Работе с Клиентами (Шоу-Рум Женской Одежды)
бессрочный · МОСКВА
PELICAN
Офис-Менеджер
бессрочный · НОВОСИБИРСК

Nike и Birkenstock обошли дизайнерские лейблы в новом Lyst Index

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 июл. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Для фэшн-индустрии этот год пока совершенно ни на что не похож, особенно необычная ситуация складывалась во втором квартале – неудивительно, что последний рейтинг поисковой системы Lyst несколько своеобразен.  


Сандалии от Birkenstock возглавили список самых востребованных фэшн-товаров для женщин - Lyst


Из составленного Lyst списка видно, товарами каких премиальных лейблов люди активно интересовались и что приобретали, какой с апреля по июнь была онлайн-активность аудитории. Как оказалось, лавры победителя заслужил вовсе не люксовый бренд, а Nike.

Как показывает Lyst Index, потребители стремились к комфортному времяпрепровождению дома и покупали одежду и обувь для спортивных тренировок в новом режиме.

Таким образом, в результате роста на 106% общего спроса на одежду для отдыха и активного образа жизни Nike и другие спортивные бренды поднялись на новую высоту.   

Впервые в истории существования Lyst Index на вершине рейтинга оказалась отнюдь не люксовая марка. Переместившись с третьей (которую этот лейбл занял в первом квартале) на первую позицию списка, Nike зарегистрировал рост онлайн-продаж на 75%. В совокупном доходе спортивного гиганта на электронную коммерцию теперь приходится 30%.

Впрочем, дизайнерские бренды, определенно, рано сбрасывать со счетов. Off-White перестал быть лидером рейтинга, но тем не менее переместился только на второе место. Gucci же поднялся на пункт выше и теперь замыкает тройку лидеров. Далее следуют Balenciaga, Prada, Saint Laurent, Versace, Burberry, Fendi и Bottega Veneta.

За пределами десятки четыре очка набрал Jacquemus, поднявшийся на одиннадцатое место и опередивший Valentino, Adidas (если сравнивать с предыдущим рейтингом, лейбл – как и Nike, получивший новый импульс, – переместился на восемь позиций выше), Moncler, Alexander McQueen, Loewe, Balmain, Vetements, Stone Island и Fear of God (поднялся сразу на девять пунктов).

Что касается товарных предпочтений, то во втором квартале потребители ориентировались на более «скромную» и практичную продукцию. Так, для женщин товаром номер один стали сандалии на двух ремешках «Arizona» от Birkenstock, соответствующие тренду этих трех месяцев, – гендерной нейтральности.

Стоимость женских сандалий «Arizona» составляет 99,95 долларов (порядка 7 тыс.  рублей*), в течение квартала количество поисковых запросов на данную обувь – она продается у многих ритейлеров – увеличилось на 225%. 

Второе место в списке самых востребованных товаров для женщин занимает маска из коллаборации «Marine Serre x R-pur», что говорит о большом интересе потребителей к эстетически привлекательным защитным маскам.

Далее по популярности идут сумка «Basket Bag» (Loewe), бралетты от Calvin Klein, платье «Serita» (Cult Gaia), шорты из нейлонового габардина (Prada), топ без рукавов «Eva» (The Frankie Shop), массивные золотые серьги с мотивом плетения из коллаборации «Missoma x Lucy Williams», хлопковое платье с объемным рукавом (H&M) и теннисная юбка «NikeCourt Victory» (Nike).

В мужском товарном предложении пальма первенства принадлежит Off-White и защитной маске, отмеченной логотипом в виде перекрещенных стрел. Лейбл Вирджила Абло обошел Brunello Cucinelli с замшевыми сандалиями на двух ремешках и Asics с кроссовками Gt-1000 7. Далее в списке – бейсболка с GG-узором (Gucci), за ней следуют кроссовки на вулканизированной подошве (Off-White), ожерелье с кулоном в виде сердечка (Balenciaga), хлопковые брюки хаки (Yeezy), кардиган «color block» в стилистике пэчворк (JW Anderson), кроссовки Air Jordan 4 Retro из материала «Flyknit» (Nike) и высокие кроссовки «Tread Slick» (Alexander McQueen).

Как отметил Lyst, влияние пандемии нового коронавируса сильно ощущалось на протяжении квартала, однако в последнее время, со снятием карантинных мер на ряде рынков, потребители стали вести себя более уверенно.

Компания не обошла вниманием и тот факт, что в июне – после смерти афроамериканца Джорджа Флойда, подвергшегося жестокому задержанию полицейскими, – по миру прокатилась волна призывов к большему равенству и расовой справедливости: не все бренды быстро отреагировали на произошедшие изменения, тогда как Nike, напротив, смог наиболее эффективно обозначить себя в новом контексте. 

В то время, когда некоторые люксовые фэшн-марки изо всех сил пытались оставаться столь же впечатляющими, как и прежде, – притом, что такие знаковые события индустрии, как Бал Института костюма (Met Gala) и мужские недели моды пришлось отменить, Nike показал антирасистское видео, собравшее в Instagram более пяти миллионов «лайков», в котором обыграл свой знаменитый слоган, превратив «Just Do It» (англ. «Просто сделай это») в «Don’t Do It» (англ. «Не делай этого»).
 
*По курсу xe.com на 30 июля 2020 года

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.