×
340
Вакансии
ДЖАМИЛЬКО
Товаровед в тц Fashion House Outlet
бессрочный · МОСКВА
AFFEX
Product Manager / Менеджер Продукта (Обувь)
бессрочный · МОСКВА
ТОТАЛЛУК
Менеджер по Продажам / Менеджер по Работе с Ключевыми Клиентами
бессрочный · МОСКВА
СЕРЕБРО
Менеджер по Подбору Персонала
бессрочный · САМАРА
MALINA FASHION
Продакт-Менеджер
бессрочный · НОВОСИБИРСК
ООО КОСМО-С
Менеджер по Продажам Одежды
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ, СЕТЬ САЛОНОВ ЭЛИТНОГО БЕЛЬЯ
Ведущий Менеджер по Работе с Клиентами (Fashion Сегмент)
бессрочный · МОСКВА
WHO/AM
Менеджер-Продавец
бессрочный · МОСКВА
SOLLERY
Менеджер по Оптовым Продажам (Чулочно-Носочные Изделия)
бессрочный · МОСКВА
ООО АНСЭ
Менеджер по Продажам в Магазин Экошуб (Метро Курская/Чкаловская)
бессрочный · МОСКВА
THE SELECT
Менеджер по Продажам Женской Одежды
бессрочный · МОСКВА
АО МОДНЫЙ КОНТИНЕНТ
Продакт-Менеджер / Байер
бессрочный · МОСКВА
VASSA&CO
Тренинг-Менеджер
бессрочный · МОСКВА
METROFASHION
Офис-Менеджер / Помощник Руководителя
бессрочный · КРАСНОДАР
MANPOWERGROUP
Консультант/Кассир "Аутлет Moscow"
бессрочный · МОСКВА
ЭСТЕЛЬ АДОНИ
Тренинг-Менеджер/Менеджер по Обучению Персонала (Fashion Сегмент)
бессрочный · МОСКВА
СИБИРСКАЯ ШВЕЙНАЯ ФАБРИКА
Менеджер по Маркетингу и PR
бессрочный · НОВОСИБИРСК
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Дизайнерской Одежды, Мега Адыгея
бессрочный · КРАСНОДАР
АЛЕНА АХМАДУЛЛИНА (МОДНЫЙ ДОМ)
Консультант-Стилист в Магазин Женской Одежды (тц Гринвич Екатеринбург)
бессрочный · ЕКАТЕРИНБУРГ
КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Area Manager
бессрочный · МОСКВА
GALAXY FASHION
Менеджер Интернет Магазина
бессрочный · МОСКВА
AFFEX
Product Manager / Менеджер Продукта (Обувь)
бессрочный · МОСКВА

Nike и Birkenstock обошли дизайнерские лейблы в новом Lyst Index

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 июл. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Для фэшн-индустрии этот год пока совершенно ни на что не похож, особенно необычная ситуация складывалась во втором квартале – неудивительно, что последний рейтинг поисковой системы Lyst несколько своеобразен.  


Сандалии от Birkenstock возглавили список самых востребованных фэшн-товаров для женщин - Lyst


Из составленного Lyst списка видно, товарами каких премиальных лейблов люди активно интересовались и что приобретали, какой с апреля по июнь была онлайн-активность аудитории. Как оказалось, лавры победителя заслужил вовсе не люксовый бренд, а Nike.

Как показывает Lyst Index, потребители стремились к комфортному времяпрепровождению дома и покупали одежду и обувь для спортивных тренировок в новом режиме.

Таким образом, в результате роста на 106% общего спроса на одежду для отдыха и активного образа жизни Nike и другие спортивные бренды поднялись на новую высоту.   

Впервые в истории существования Lyst Index на вершине рейтинга оказалась отнюдь не люксовая марка. Переместившись с третьей (которую этот лейбл занял в первом квартале) на первую позицию списка, Nike зарегистрировал рост онлайн-продаж на 75%. В совокупном доходе спортивного гиганта на электронную коммерцию теперь приходится 30%.

Впрочем, дизайнерские бренды, определенно, рано сбрасывать со счетов. Off-White перестал быть лидером рейтинга, но тем не менее переместился только на второе место. Gucci же поднялся на пункт выше и теперь замыкает тройку лидеров. Далее следуют Balenciaga, Prada, Saint Laurent, Versace, Burberry, Fendi и Bottega Veneta.

За пределами десятки четыре очка набрал Jacquemus, поднявшийся на одиннадцатое место и опередивший Valentino, Adidas (если сравнивать с предыдущим рейтингом, лейбл – как и Nike, получивший новый импульс, – переместился на восемь позиций выше), Moncler, Alexander McQueen, Loewe, Balmain, Vetements, Stone Island и Fear of God (поднялся сразу на девять пунктов).

Что касается товарных предпочтений, то во втором квартале потребители ориентировались на более «скромную» и практичную продукцию. Так, для женщин товаром номер один стали сандалии на двух ремешках «Arizona» от Birkenstock, соответствующие тренду этих трех месяцев, – гендерной нейтральности.

Стоимость женских сандалий «Arizona» составляет 99,95 долларов (порядка 7 тыс.  рублей*), в течение квартала количество поисковых запросов на данную обувь – она продается у многих ритейлеров – увеличилось на 225%. 

Второе место в списке самых востребованных товаров для женщин занимает маска из коллаборации «Marine Serre x R-pur», что говорит о большом интересе потребителей к эстетически привлекательным защитным маскам.

Далее по популярности идут сумка «Basket Bag» (Loewe), бралетты от Calvin Klein, платье «Serita» (Cult Gaia), шорты из нейлонового габардина (Prada), топ без рукавов «Eva» (The Frankie Shop), массивные золотые серьги с мотивом плетения из коллаборации «Missoma x Lucy Williams», хлопковое платье с объемным рукавом (H&M) и теннисная юбка «NikeCourt Victory» (Nike).

В мужском товарном предложении пальма первенства принадлежит Off-White и защитной маске, отмеченной логотипом в виде перекрещенных стрел. Лейбл Вирджила Абло обошел Brunello Cucinelli с замшевыми сандалиями на двух ремешках и Asics с кроссовками Gt-1000 7. Далее в списке – бейсболка с GG-узором (Gucci), за ней следуют кроссовки на вулканизированной подошве (Off-White), ожерелье с кулоном в виде сердечка (Balenciaga), хлопковые брюки хаки (Yeezy), кардиган «color block» в стилистике пэчворк (JW Anderson), кроссовки Air Jordan 4 Retro из материала «Flyknit» (Nike) и высокие кроссовки «Tread Slick» (Alexander McQueen).

Как отметил Lyst, влияние пандемии нового коронавируса сильно ощущалось на протяжении квартала, однако в последнее время, со снятием карантинных мер на ряде рынков, потребители стали вести себя более уверенно.

Компания не обошла вниманием и тот факт, что в июне – после смерти афроамериканца Джорджа Флойда, подвергшегося жестокому задержанию полицейскими, – по миру прокатилась волна призывов к большему равенству и расовой справедливости: не все бренды быстро отреагировали на произошедшие изменения, тогда как Nike, напротив, смог наиболее эффективно обозначить себя в новом контексте. 

В то время, когда некоторые люксовые фэшн-марки изо всех сил пытались оставаться столь же впечатляющими, как и прежде, – притом, что такие знаковые события индустрии, как Бал Института костюма (Met Gala) и мужские недели моды пришлось отменить, Nike показал антирасистское видео, собравшее в Instagram более пяти миллионов «лайков», в котором обыграл свой знаменитый слоган, превратив «Just Do It» (англ. «Просто сделай это») в «Don’t Do It» (англ. «Не делай этого»).
 
*По курсу xe.com на 30 июля 2020 года

Copyright © 2020 FashionNetwork.com All rights reserved.