Nike – fashion-бренд №1 по уровню доверия среди представителей поколения Z и миллениалов

Компания Ybrands опубликовала новое исследование по брендам, пользующимся наибольшим доверием у потребителей в возрасте 13-36 лет: Dove лидирует по всем товарным категориям, Nike – среди fashion-брендов. 


Участники соцопроса назвали Nike самым "крутым" и достойным доверия fashion-брендом - Instagram @nikewomen

В общем зачете по уровню доверия Nike вышел на второе место, оставив позади Hershey's, Amazon и Oreo. M&M's, Target, Google, Netflix и Adidas замкнули первую десятку. 

«Молодые люди приписывают бренду авторитетность, руководствуясь разнообразными субъективными соображениями, – рассказал в интервью Marketing Daily вице-президент Ybrands Бобби Кэлайз. – Dove, например, как это видно из соцопроса, построил свою репутацию благодаря рекламной кампании ’Истинная красота'».

На fashion-брендах оказалась сфокусированной отдельная часть исследования; цель была поставлена та же – выяснить, каким лейблам потребители склонны доверять более всего. В этой категории номером один стал Nike, который участники опроса также классифицировали как самый «крутой» модный лейбл. 

«Бренд Nike можно поставить в один ряд с такими «торговыми марками», как Beatles и Beyonce, достигнувшими как признания критиков, так и коммерческого успеха, в особенности, если ориентироваться на молодую потребительскую аудиторию», – объясняет Кэлайз.   

Принадлежащий корпорации Nike бренд Jordan занял второе место в рейтинге самых «крутых» модных лейблов, но по степени доверия к нему потребителей и по критерию аутентичности оказался лишь на восьмом месте.

А вот Levi’s по степени аутентичности, или самобытности в данном исследовании стал вторым. Кэлайз указал на этот факт, как на впечатляющее достижение для бренда, которому уже 165 лет: «Levi’s по-прежнему воспринимается молодыми людьми – теми, кому от двадцати до тридцати с небольшим – как fashion-лейбл, который верен себе. В том, что касается аутентичности, даже Nike есть чему поучиться у Levi's».

Маркам Adidas, Vans и Under Armour в рейтингах «крутости» и аутентичности достались третье, четвертое и пятое места соответственно.

Замыкают десятку самых «крутых» брендов Converse (входит в портфолио Nike), The North Face, Supreme, Pink и Timberland. Четыре последних места в «аутентичной десятке» заняли The North Face, Target, Converse и Fruit of the Loom. 

Далее результаты исследования были проанализированы по возрастным категориям: респондентов разделили на возрастные группы 13-17, 18-24 и 25-36. Бобби Кэлайз отмечает, что узнаваемость бренда Supreme 18-24-летними составила 69%, что на 30-40 пунктов выше по сравнению с данным показателем, зарегистрированным у 13-17-летних и 25-36-летних. Лейбл Calvin Klein вошел в десятку по узнаваемости 18-24-летними, но остался за пределами Топ-20 в плане узнаваемости представителями поколения Z (люди, родившиеся в 1995 году и позднее) и более взрослыми миллениалами.

Для этого исследования Ybrands в общей сложности было опрошено 80 тысяч потребителей в возрасте от 13 до 36 лет. Анализировались категории мода/одежда, здоровье и красота.
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - ОдеждаСпортИндустрия
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ