New Guards Group представила коллекции очков на выставке Mido в Милане
New Guards Group (NGG) продолжает развиваться в сегменте оптики. Два года назад итальянская группа, контролируемая британо-португальским гигантом онлайн-торговли Farfetch, открыла соответствующее подразделение, а теперь впервые выступила на миланской отраслевой выставке Mido, представив коллекции очков от четырех своих лидирующих брендов, – Marcelo Burlon County of Milan, Off-White, Palm Angels и Ambush.
«В категорию оптики мы начали погружаться два года назад, когда задались целью собственными силами создавать коллекции очков для наших лейблов. За короткое время мы смогли учредить соответствующее подразделение – мощный механизм, заработавший внутри NGG. Результаты этой работы будут не только экономическими, но и культурными. Я горжусь тем, что мы растем и меняем этот высококонкурентный сегмент. Я очень верю в категорию очков, и наша компания продолжит в нее инвестировать и работать над ее продвижением», – заявил Давиде Де Джильо, соучредитель, президент и гендиректор NGG.
Направление оптики группа запустила в январе 2021 года. Первыми свою продукцию в этой категории разработали Off-White и Palm Angels. Дебютные коллекции Marcelo Burlon County of Milan и Ambush выйдут к следующему осенне-зимнему сезону. В конечном итоге NGG намеревается предложить подборки очков от всех своих марок, то есть также от Heron Preston, Alanui, Peggy Gou и Opening Ceremony.
Коллекции, разрабатываемые в миланском офисе NGG, планируется продавать монобутиках брендов, на их официальных электронных площадках и в партнерских точках продаж по всему миру. Производитель не разделяет свое предложение очков на женское и мужское. Пока можно купить очки только от Off-White, скоро свою линию этих аксессуаров представит Palm Angels.
Формы и мотивы, представленные на Mido (выставка прошла с 4 по 6 февраля), будут «введены в оборот» в будущем осенне-зимнем сезоне. Дизайн очков отражает коды каждого бренда. Так, для Off-White это смелость и неожиданные авангардистские приемы, а для Palm Angels – вдохновение Калифорнией и геометрические узоры. Бренду Marcelo Burlon County of Milan эстетически близок символизм южноамериканских аборигенов, а Ambush – упрощенные линии токийской архитектуры.
Решение NGG включить разработку и производство очков во внутренний периметр нельзя назвать из ряда вон выходящим. Такую же стратегию для себя выбрали многие игроки индустрии люкса. Первопроходцем на этом пути в 2017 году стала группа Kering, открывшая подразделение «Kering Eyewear». LVMH последовала примеру конкурента, основав совместное предприятие (Thélios) с производителем Marcolin. В 2021 году концерн Бернара Арно получил над компанией полный контроль.
NGG была основана в 2016 году Давиде Де Джильо и Марчело Бурлоном. В 2019 году Farfetch купил мажоритарный пакет в этом бизнесе за 675 млн долларов.
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
