Неделя высокой моды в Париже становится все более желанной для дизайнеров

Неделя От-Кутюр, символ престижа французской моды, в последнее время стала привлекать все больше и больше «приглашенных членов». На нее обычно приезжает меньше людей, так как она проходит сразу после мужских недель моды, то есть в ключевой момент продаж женских пре-коллекций. Но, тем не менее, растет количество заинтересованных в ней молодых брендов, не принимающих участия в проходящих реорганизацию расписаниях традиционных модных недель.
Смотреть дефиле
Показ От-Кутюр Christian Dior в январе © PixelFormula © PixelFormula - © PixelFormula

В нынешнем сезоне, который будет проходить с 2 по 6 июля в Париже, будут представлены осенне-зимние коллекции 36 брендов, из которых 5 будут дефилировать впервые в качестве приглашенных членов (A.F. Vandevorst, Azzaro, Proenza Schouler, Rodarte и Ronald van der Kemp).

В январе их было шестеро, а в июле 2016 – пятеро. До этого в каждом сезоне появлялось всего два-три новых имени. Модных домов, имеющих наименование Haute Couture, в этом сезоне будет не больше 10.

Марка Vetements Демны Гвасалия, который также является креативным директором Balenciaga, в июле 2016 года начала показывать коллекции на Неделе Высокой моды в качестве приглашенного члена, а не на женской неделе прет-а-порте. Год спустя бренд снова поменял стратегию и решил покинуть От-Кутюр, слишком, на его взгляд, перегруженную. В этом сезоне он организовал презентацию на мужской неделе прет-а-порте.

«Неделя высокой моды показывает в июле то, что женщины будут носить зимой. С этими неделями моды мы смешали два совершенно разных момента: продаж, который заключается в представлении коллекции байерам за год, чтобы было время посмотреть на их реакцию и начать производство, и коммуникаций», - анализирует глава выставки Première Vision Филипп Паске.

Смотреть дефиле
Proenza Schouler в этом сезоне покидает Нью-Йорк ради Парижа © PixelFormula © PixelFormula - © PixelFormula

«Бренды раздумывают над всеми изменениями, которые происходят в модной индустрии в данный момент. Для женских коллекций дефиле в марте и октябре – не слишком подходящие даты, это или слишком рано или слишком поздно, в зависимости от стратегий модных домов», - добавляет директор по исследованиям Модной палаты и директор по коммуникациям бренда Petit Bateau Стефан Варгнье.

«Понятно, что пре-коллекции, которые составляют около 80% продаж, сегодня стали очень узкоспециализированными», - подчеркивает он. Фактически же все больше и больше марок хотят досрочно начать поставки, чтобы увеличить «срок годности» своих коллекций. Поэтому акцент все больше делается на пре-коллекции и на женские коллекции прет-а-порте. Именно поэтому американские марки Rodarte и Proenza Schouler решили дефилировать во время Недели От-Кутюр.  

В январе Proenza Schouler заявила о своем «решении покинуть традиционный модный календарь прет-а-порте, чтобы следовать бизнес-модели, более ориентированной на сегодняшние коммерческие реалии». Нью-йорская марка, известная своим авангардным стилем, покажет в воскресенье, 2 июля, сразу две коллекции – основную и круизную.
Смотреть дефиле
Iris Van Herpen, январь 2017© PixelFormula © PixelFormula - © PixelFormula

Но неделя Высокой моды ценится и по другим причинам. Она не только привлекает байеров со всего мира, но и позволяет молодым брендам выделиться из толпы, в отличие от традиционных модных недель, где они теряются. Но при этом и показать свое мастерство, как отмечает Брэдли Данн Клеркс – генеральный директор нидерландского дома моды Iris van Herpen, который во время показа 3 июля отметит свой 10 день рождения: «Для таких кутюрье, как Ирис ван Херпен, желающих показать историю и подчеркнуть свое наследие, кутюрная неделя является идеальным вариантом, так как журналисты и закупщики уделяют достаточно времени просмотру коллекций... С распространением интернета сезоны больше не так важны. Мы больше не видим разницы между зимой и летом в коллекциях. Пока в системе происходит множество изменений, От-Кутюр остается единственным моментом, когда журналисты и дизайнеры могут по-настоящему пообщаться. Для модельеров эта неделя имеет большое значение».

«В обычном календаре больше нет места. Парижская неделя моды слишком насыщена, а От-Кутюр обеспечивает гораздо большую видимость. Поэтому многие молодые дизайнеры начинают с кутюрной недели, после чего переходят в календарь прет-а-порте», - рассказывает Лаура Манчини, основавшая свою собственную марку «прет-а-кутюр» в 2014 году.  Итальянский дизайнер уже два года показывает свои коллекции во время пре-коллекций на неделе моды в Дубае, где «гораздо меньше путаницы, и больше видимости и возможности заключить сделки... Участие в Неделе моды в Дубае мне обходится дешевле, чем фотосессия. И благодаря снятому там лукбуку я представляю коллекцию в шоу-руме в Париже с готовым материалом. Поэтому это проще. Продавать важнее, чем быть известным», - заключает она.

 

Copyright © 2018 FashionNetwork.com All rights reserved.

Люкс - ОдеждаЛюкс - РазноеПодиум
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ