Неделя моды в Токио становится ближе к бизнесу и потребителям

После «большой четверки» – марафона из четырех недель моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже – наступил черед Токио показать себя. Amazon Fashion Week Tokyo сезона Осень/Зима 2019-20 открывается в понедельник, 18 марта, и продлится шесть дней; в столице Японии будет представлено 52 коллекции. Этот, уже шестой модный сезон, спонсируемый Amazon Fashion, богат на молодые таланты. Также в рамках мероприятия свои коллекции повторно покажут авторитетные мировые бренды – Koché, Anrealage, Beautiful People и Ujoh.


'Amazon Fashion Week Tokyo 2019' , кампания сезона Осень-Зима 2019-20

Неделя моды в Токио проходит поздно, что ставит под вопрос возможность успешного привлечения международных байеров и, соответственно, является объектом для критики. Таким образом, долгое время Tokyo Fashion Week рассматривалась как инкубатор для начинающих японских дизайнеров, рассчитывающих после домашнего дебюта заявить о себе на международной арене. Однако теперь, благодаря подходу B2C, которого придерживается Amazon Fashion, данное мероприятие превратилось в площадку, выходя на которую, бренды громко заявляют о себе и потребителям, и бизнесу. 

«JFW Organisation», организатор японской Недели моды, открывает ее «двойным» событием – дискуссией и фэшн-презентацией. Кроме редакторов и байеров, на эту «Специальную презентацию сезона Осень-Зима 2019» приглашены 200 потребителей – с целью знакомства с Неделей и модной индустрией. Кроме того, в рамках ивента свою коллекцию представит японский бренд Noma T.D.

Новшество этой Tokyo Fashion Week – включение в программу нескольких «завсегдатаев» европейского фэшн-сезона. Так, в четверг Koché – французский лейбл, в феврале представивший свою коллекцию (в которую вошла коллаборация с Nike) на парижском подиуме – уже второй раз (с 2016 года) выступит в Токио с показом.  

«Это должно быть очень увлекательно, – рассказала FashionNetwork.com дизайнер Кристель Коше за кулисами парижского показа. – Будет много новостей и коллабораций». Над представленной в Париже коллекцией Осень-Зима 2019-20 Кристель работала в сотрудничестве с двумя японскими производителями шерсти – вместе они создали порядка 25 вещей. Данный проект стал возможен благодаря специальной инициативе «JFW Organisation». 


Смотреть дефиле
Koche - Осень-Зима 2019 - Womenswear - Париж - © PixelFormula

На токийском подиуме также продефилируют Anrealage и Beautiful People, ранее выступившие с показами на Неделе моды в Париже. Кроме того, обычно дефилирующий в Милане лейбл Ujoh дизайнера Митцури Нисидзаки (Mitsuru Nishizaki) покажет в Токио капсульную коллекцию, созданную совместно с итальянским производителем тканей. Капсула будет представлена под брендом «Saldarini Cashmere Flakes by Ujoh». Все модные дома планируют продемонстрировать совершенно новые образы, которые не показывали в Европе. 

Зачем маркам проводить «повторные» показы в японской столице? Причины могут быть разными. Но отчасти это, конечно же, обусловлено ориентацией Tokyo Fashion Week на хорошо информированных потребителей. «Это для усиления интриги», – объяснила свое решение Кристель Коше. В то время как дизайнер Anrealage Кунихико Моринага (Kunihiko Morinaga) подчеркнул важность «представления коллекций и в Токио, и в Париже для лучшего выражения нашего {Anrealage} творческого видения». «В Токио я делаю нечто совершенно другое», – добавил Моринага. На свое шоу бренд также пригласит 100 клиентов.

Четырнадцать участников этого японского сезона – дебютанты. Шесть из них (Anei, Cinoh, Jieda, Nobuyuki Matsui, Postelegant и Rainmaker) – финалисты «Tokyo Fashion Award 2019». Все они будут дефилировать в последний день Tokyo Fashion Week. В Токио также дебютирует с инсталляцией Auralee – победитель «Fashion Prize of Tokyo». В этом месяце у марки прошла презентация в Париже.   

На Неделе моды в Токио будут и «новобранцы» из Азии: Shushu/Tong (Китай), Wisharawish (Таиланд), Danjyo Hiyoji и Eridani (Индонезия).  

Чтобы быть ближе к индустрии и обеспечить мероприятию лучшее продвижение, «JFW Organisation» стала партнером аналитического агентства Launchmetrics. Tokyo Fashion Week будет транслироваться на платформе ‘GPS Radar’, это созданное Launchmetrics сообщество профессионалов в фэшн-сфере. Кроме того, участвующие в Неделе дизайнеры получат программное обеспечение Launchmetrics, которое поможет им управлять показами и сделать их более привлекательными для зрительской аудитории.

Программа нового сезона очень интересна, однако проекта «At Tokyo» в формате ‘See Now, Buy Now’ от Amazon Fashion на этот раз не будет – впервые со времени своего запуска Неделя лишается серьезного – в плане как творческой, так и коммерческой поддержки – ресурса. Эта новость стала разочарованием для многих дизайнеров, которые пытаются принять участие в проекте с момента огромного успеха совместного шоу Sacai/Undercover в 2017 году. Amazon и JFWO данное сообщение никак не прокомментировали.

Известно, что Amazon Fashion очень тщательно отбирал бренды и продукцию для участия в проекте и каждый раз поддерживал участников финансовыми вливаниями, исчисляющимися сотнями тысяч долларов. Теперь многие предполагают, что компания готовится выйти на новый уровень своей B2C-стратегии. 

С тех пор как американский гигант электронной коммерции стал ее основным спонсором, Tokyo Fashion Week продолжает развиваться, превращаясь в уникальное международное мероприятие. Сверх того, японская Неделя взращивает необходимую коммерческую прозорливость, каковой раньше ей не хватало. Ее потенциал стать центром притяжения для диалога между потребителями и брендами, что больше, чем традиционное взаимодействие последних с байерами и журналистами, сейчас кажется сильным как никогда.  
 

Переводчик Elena Strachkova

Copyright © 2019 FashionNetwork.com All rights reserved.

Мода - ОдеждаПодиум
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ