Mytheresa: состоятельные покупатели помогают увеличению стоимости общего оборота
Люксовый онлайн-ритейлер Mytheresa отчитался по второму кварталу смещенного финансового года, сообщив об увеличении стоимости общего оборота (GMV) почти на 8% с «хорошей рентабельностью, несмотря на значительные макроэкономические трудности». Однако прибыль компании все равно упала.
Если быть точными, то GMV Mytheresa вырос на 7,8%, до 215,9 млн евро (17,15 млрд рублей*). По итогам первого полугодия рост данного показателя составил 13,7% (год к году). Положительную квартальную динамику подстегнул рост на 12,7% в Соединенных Штатах, доля этой страны в стоимости общего оборота Mytheresa достигла 16,9%.
Если по росту GMV площадка приближается к двузначным числам, то ее чистые продажи выросли только на 1,3%, до 190,1 млн евро (15,1 млрд рублей*). Между тем, маржа валовой прибыли увеличилась на 140 базисных пунктов, до 54,8%. Это произошло на фоне роста продаж платформы «Curated Platform Model» (CPM), генерирующей 100% валовой прибыли без всяких издержек.
Цифры по скорректированной EBITDA: 17,7 млн евро (1,4 млрд рублей*) и маржа в 9,3%. Для сравнения: год назад показатели были выше – 28,3 млн евро. Скорректированная операционная прибыль тоже упала – с 26 млн евро до 14,9 млн евро (1,18 млрд рублей*). По скорректированной чистой прибыли Mytheresa имеет 11 млн евро (873,2 млн рублей*) против 18,9 млн евро в предыдущем году и 14,8 млн евро в еще более раннем периоде. Почему произошло падение – этого компания никак не объясняет.
И тем не менее рентабельность ритейлера удержалась – благодаря активности определенного числа «топ-клиентов» в Европе, США и на Ближнем Востоке – и опередила общий рост бизнеса, показав плюс 25,3% во втором квартале и плюс 26,2% в первом полугодии.
Гендиректор Mytheresa Майкл Клигер заявил о «сосредоточенности компании на премиальных потребителях люксовой моды, последовательно формирующих свой гардероб, а не на тех, кто покупает люксовые вещи от случая к случаю или, поддавшись порыву; последних экономические проблемы затронули больше».
По общему GMV (в расчет принимались все покупатели) во втором квартале онлайн-ритейлер зарегистрировал рост на 1,9%, что говорит о «качестве совершаемых покупок». Кроме того, платформа зарегистрировала «заметный приток новых покупателей – плюс 120 тысяч за квартал».
Росту Mytheresa также помогли запуски эксклюзивных капсульных коллекций и «презапуски» с Loro Piana, Max Mara, Etro, The Row, Oscar de la Renta, Stella McCartney, Christian Louboutin, Givenchy и другими марками. «Значительное расширение» предложения лыжной одежды и других эксклюзивов онлайн-ритейлер добился, объединив усилия с Dolce & Gabbana, Khaite, Gucci и Pucci. Еще Mytheresa может похвастаться уникальной линейкой «Moncler Grenoble», запуск которой был сопровожден «очень завлекательной кампанией, снятой на курорте Кран-Монтана».
Компания подтвердила прогноз по полному году. Онлайн-ритейлер ожидает, что его GMV вырастет на 16-22%, до 865-910 млн евро, а чистые продажи покажут плюс 10-16% и 755-800 млн евро. Ожидания по скорректированной EBITDA – 68-76 млн евро с маржой в диапазоне 9-9,5%.
«Мы построили очень прочную и гибкую бизнес-модель. Мы – глобальная компания, которая охватывает самые разные категории люксовых товаров, нацелена на продажи только по полной цене и очень эффективно управляет издержками. Это позволяет Mytheresa иметь хорошую рентабельность даже при низком росте продаж. Добавим ко всему этому неизменно высокий уровень сервиса и креативный подход – и поздравим себя с отличными позициями в консолидирующемся пространстве электронной коммерции», – подытожил Майкл Клигер.
*По курсу xe.com на 27 февраля 2023 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
