Mothercare: общий объем продаж падает, но российский рынок бренда «в плюсе»
По-видимому, ритейлера Mothercare, переживающего сейчас непростой период, ждут большие перемены. Оздоровление компании происходит медленнее, чем ожидалось, в связи с чем британский бизнес сети, вероятно, двигается в сторону франчайзинговой модели.
Как сообщается в выпущенном в минувший четверг релизе, ритейлер должен продать свое британское подразделение согласно инициированной в прошлом году процедуре добровольного урегулирования долгов и в рамках новых мер поддержки, оказываемой компании ее кредиторами.
В пятницу Mothercare опубликовала обновленную финансовую информацию: британская компания не раскрывает подробно свои планы, однако вполне явно намекает на них.
«Процесс реструктуризации и восстановления бизнеса на прочной и устойчивой основе продолжается. Нашим приоритетом номер один является завершение этой трансформации и принятие – в ближайшей перспективе – мер по развитию и оптимизации формы собственности, структуры и модели наших розничных операций на территории Великобритании в рамках независимой франшизы», цитируется в самом конце документа гендиректор Mothercare Марк Ньютон-Джонс (Mark Newton-Jones).
Что же привело компанию к такому решению? Говоря прямо, в последнее время ритейлеру пришлось нелегко, а его ожидания, что торговля улучшится, кажется, совершенно не оправдались.
По заявлению компании, в течение почти четырехмесячного периода до 13 июля этого года она пересматривала свои прогнозы, придя к выводу, что «в среднесрочной перспективе британский рынок останется неустойчивым и волатильным, а доверие потребителей – хрупким».
В обозначенных условиях и «учитывая необходимость в продолжительной деятельности, направленной на продвижение продукции, показатели валовой маржи по Великобритании улучшатся через более длительный период времени, чем ранее прогнозировалось». Ожидается, что доналоговая прибыль по полному году будет сопоставима с показателями предыдущего года, то есть британское подразделение Mothercare останется убыточным.
Общий объем продаж компании, включая реализованный партнерами Mothercare в рамках франчайзинговых соглашений, в последнем квартале упал на 9,2%.
В Великобритании, в результате реализации программы по закрытию магазинов, продажи ритейлера снизились на 23,2%. И, хотя на сопоставимой основе падение замедлилось, продажи все равно ушли вниз на 3,2%, поскольку увеличились размеры уценки товара. Впрочем, к концу квартала ситуация улучшилась.
Электронная торговля, на которую компания возлагала большие надежды, к сожалению, не исправила ситуации. Большая доля онлайн-продаж Mothercare осуществлялась по заказам через «айпады» в физических магазинах ритейлера. Закрытие магазинов перекрыло этот канал стимулирования продаж, и электронная коммерция упала на 12,1%. На сегодняшний день у Mothercare только 79 физических магазинов в Великобритании, тогда как в прошлом году их было 134.
По словам Ньютона-Джонса, британский рынок розничной торговли «остается проблемным и, хотя падение продаж на сопоставимой основе стало более умеренным, часть прибыли инвестировалась в деятельность по стимулированию продаж, как в физических магазинах, так и онлайн». В результате Mothercare не досчиталась значительной части ранее спрогнозированной прибыли. Кроме того, у компании не вполне получилось перераспределить продажи так, как она планировала, после выполнения программы по закрытию магазинов, завершившейся в апреле 2019 года.
Продажи Mothercare продолжили падать (-4,5% без учета колебаний курса) и за пределами Британии, несмотря на почти шестипроцентный прирост по торговым площадям. Рост компании на ключевых для нее рынках – в Индии (+5,5%), Индонезии (+10,5%) и России (+3,4%) оказался сглаженным падением продаж Mothercare на Ближнем Востоке (-11,1% без учета колебаний курса).
Несмотря на все это, Марк Ньютон-Джонс подчеркнул: «В первом квартале мы продолжаем делать заметные успехи, реализуя нашу стратегию по трансформации и тем самым обеспечивая устойчивые позиции и рентабельность Mothercare в будущем».
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
