Мода сразу после показов -революция на рынке

Эта неделя моды в Нью-Йорке наверняка войдет в историю дефиле, которая существует более 150 лет.

Uri Minkoff - Осень/зима 2016 - Menswear - New York - © PixelFormula

Эта неделя моды в Нью-Йорке наверняка войдет в историю дефиле, которая существует более 150 лет.

Сектор прет-а-порте должен пересмотреть свою историческую модель функционирования, которая до настоящего момента состояла в представлении коллекции за полгода до их появления в магазинах.

Развитие цифровых технологий и соцсетей перевернуло модный мир, открыв двери в индустрию, которая раньше была доступна только сотрудникам сферы, журналистам и звездам.

Публика отныне может увидеть коллекцию сразу в магазинах и хочет получить все и немедленно.

«Молодые клиенты больше не хотят ждать. Они хотят увидеть и примерить в тот же день, а не на следующий», - объяснил французскому пресс-агенству AFP Томми Хилфигер.

«Если вы думаете, что потребитель вспомнит то, что он видел 8 месяцев назад... За этот период он увидел тысячу других изображений», - сообщил аналитик компании NPD Group Маршал Коуэн.

Первой была американский дизайнер Ребекка Минкофф, представившая в субботу коллекцию под названием #SEEBUYWEAR (увидь/купи/носи – Прим.пер.), 70% которой сразу поступила в продажу.

В воскресенье Диана фон Фюрстенберг заявила, что «несколько образов» с показала были доступны для покупки немеделнно.

Американка Тори Берч сделала первый шаг во вторник, а Том Форд предпочел не устраивать показов и вернуться в сентябре.

Эта стратегия также была использована британской Burberry и Tommy Hilfiger, который представит облегченную коллекцию осенью, чтобы подготовиться к сезону через год.

Для позиционирования в соцсетях марки прет-а-порте стараются сделать из своих показов спектакль для широкой публики, не стараясь при этом получить немедленную экономическую выгоду.

По мнению Маршала Коуэна, убрав период в несколько месяцев между показом и поступлением в продажу, «они пытаются сделать из шоу коммерческое событие», которое отражается на выручке, а не просто маркетинговую операцию.


Коммерческий эффект?

Эти изменения также являтся защитой от гигантов масс-маркета, как H&M или Gap, чьи сроки проиводства очень коротки и которые могут, вдохновившись показами, обогнать всех.

До настоящего момента разрыв в шесть месяцев «был простым и без риска для некоторых людей. Не говоря уже о том, что никто не знал, как работать, не меняя сроков производства», - объяснила AFP Ребекка Минкофф.

В субботу она показала вторую коллекцию сезона Весна-2016, частично использовав вещи, котоыре она уже предствляла в прошлом сентябре.

Остальная одежда была сшита в срочном порядке, по большей части, в США, чем в Азии.

Параллельно с этим актриса готовила коллекцию сезона Осень-2016, которая была показана на прошлой неделе лишь байерам, и которую широкая публика увидит лишь в сентябре. Таким образом, сроки производства сохраняются.

«Мы хотели найти способ, котоырй позволил бы сохранить текущую экосистему», - объяснила она.

Для ее брата Юрия, который управляет финансами модного дома, новое движение набирает обороты.

«Я не говорю, что Высокая мода будет заниматься этим, так как там другая экономическая модель», но в прет-а-порте «мы уже видим это на разных уровнях», сообщает он.

Остается узнать, повляиет ли эта революция на продажи.

Юрий Минкофф признает, что действует отчасти на ощупь, несмотря на то, что заказы от профессиональных байеров выросли на 10% за последний месяц.

Американский дизайнер Зак Позен все равно беспокоится об общем ускорении и риске сверхпотребления.

«Фаст-фэшн разрушит мир. Она загрязнит океаны. В последние годы объем выброшенной одежды вырос в три, если не в четыре раза», - сказал он в понедельник агенству AFP.

Он, однако, верит в осознанность потребителя, которая, как и в пищевой промышленности, приведет к более ответственному подходу.

Напоминаем, что читатели FashionMag.com всегда могут посмотреть последние коллекции с мировых подиумов в разделе "Дефиле" рубрики "Фотогалереи".




Thomas Urbain


 

Копирайт © 2018 AFP. Все права защищены. Любая информация даннного раздела защищена законом об интелектуальной собственности и не может быть скопирована, перепечатана, изменена, издана или использована в коммерческих целях.

Люкс - РазноеПодиум
ПОДПИСКА НА РАССЫЛКУ НОВОСТЕЙ