×
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
29 нояб. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Miu Miu возглавил рейтинг Lyst по итогу года; в топе также Diesel, Coperni и Birkenstock

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
29 нояб. 2022 г.

Дело идет к декабрю, и люксовый модный портал Lyst представляет аналитику трендов 2022 года. Согласно отчету Year in Fashion, итальянский Miu Miu признан брендом года.


Miu Miu - Spring-Summer2022 - Womenswear - Paris - © PixelFormula


Число поисковых запросов на бренд Miu Miu на платформе Lyst увеличилось на 49% к 2021 году (благодаря юбкам мини и балеткам). Это говорит как о силе бренда, так и об эффективности изменений в группе Prada, которой принадлежит бренд, в последние годы. 

Diesel получил признание в категории «Логотип года». Мало кто ожидал, что логотип 1DR произведет такой фурор. Успех помог Diesel впервые попасть в рейтинг на 15 строчку, а в июне сумка с логотипом 1DR стала самым востребованным аксессуаром. Число поисковых запросов на нее выросло на 248%. 

Однако в рейтинг попали не только премиальные марки. Так, обувью года признаны клоги Boston от Birkenstock. В первом полугодии число поисковых запросов на них выросло на 593%, а сами клоги «определили постпандемийную моду», заявляют в Lyst. 

«Сумка года»  ̶  новый успех Prada. Это также оммаж наследию группы. Чаще всего пользователи искали сумку Re-nylon Re-edition 2000. Летом число запросов на нее выросло на 131%. Популярность аксессуара также заметно выросла в TikTok. «Благодаря эстетике 90-х, которая так нравится поколению Z, хэштег #pradanylonbag сгенерил 4,2 млн просмотров», сообщает Lyst. 

Среди других влиятельных брендов оказался Lacoste, самый успешный для бренда момент был в марте, когда вышла коллаборация с Minecraft. Спрос на коллекцию из 30 предметов вырос на 1011% после релиза. 

Кстати о коллаборациях. Номером один была признана капсула Jacquemus x Nike. В первые сутки после объявления о партнерстве число запросов достигло 50 тысяч, а саму коллекцию распродали за минуты. Количество поисковых запросов на бренд Jacquemus также выросло.

НЕОЖИДАННЫЕ МОМЕНТЫ

Видео создания платья Coperni из баллончика стало вирусным на TikTok. Сразу после показа поисковые запросы выросли на «ошеломляющие» 3000%. Coperni стал самым востребованным модным брендом месяца. 

У бренда Marc Jacobs тоже был свой момент. Благодаря представленной эстетике максимализма, связанной с запуском Heaven by Marc Jacobs, число поисковых запросов на Marc Jacobs выросло на 367% в июне после того, как в одном из платьев бренда была замечена Кендалл Дженнер. Эстетика стоится на ностальгии по 90-ым.

Напечатанная 3D-принтером сумка-голубь бренда JW Anderson была признана «Самым странным и прекрасным моментом года». На аксессуар стоимостью 890 долларов, который стал самым просматриваемым товаром бренда на Lyst, теперь существует лист ожидания.  


Coperni - Spring-Summer2023 - Womenswear - Paris - © PixelFormula


Несмотря на текущую ситуацию, дом моды Balenciaga был признан лидером в категории «Показ года» с коллекций От-кутюр. За сутки после дефиле число поисковых запросов выросло на 525%. 

Lyst также назвал бренды Luar, Amesh и Mônot восходящими звездами. Запросы, связанные с брендом Luar выросли на 59% к году, а спрос на сумку Ana от бренда увеличился на 106%. Поисковые запросы на бренд Amesh увеличились на 44% в 2022 году и на 109% в прошлом месяце. Mônot показал рост на 43%.

СЕЛЕБРИТИ

По данным Lyst, самой трендовой была эстетика Barbiecore. «После того, как в июне появились фотографии Марго Робби, полностью одетой в розовое, поисковые запросы на розовые вещи резко выросли на 416%». 

В целом, селебрити и инфлюенсеры вернули свое влияние в этом году.

На вершине рейтинга расположилась Белла Хадид. Рост поисковых запросов на ее наряды вырос на 1900%. Именно благодаря ей пользователи искали корсеты (+70%) и брюки карго (+56%), а угги на платформе были сразу распроданы после запуска в сентябре. За 24 часа число запросов на аутфит модели выросло на 152%.  

Восходящей звездой года была признана Сидни Суини. Ее любят и бренды, и пользователи. Актриса была замечена в одежде таких марок, как Reformation, Rodarte, Saint Laurent, Rokh, Balmain и Tom Ford. Число поисковых запросов на «черное платье Prada» выросло на 35% после того, как она надела наряд бренда в Каннах в апреле.

Однако больше всего поисковых запросов, связанных с красными ковровыми дорожками, касалось Ким Кардашьян, которая появилась на балу Met Gala в платье Мэрилин Монро авторства Боба Маки. Число запросов на дизайнера выросло на 456% в течение двух недель после мероприятия.  

Наконец, по данным Lyst, в кино самым знаковым событием стало появление Элизабет Дебики, исполнившей роль принцессы Дианы в «Короне». Число просмотров видео с хэштегом #revengedress на TikTok достигло 101,7 млн, а сам сериал «для целого поколения открыл тот факт, что принцесса Диана была настоящей иконой моды». 

Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.