Massimo Dutti запускает линию Studio и поднимает уровень позиционирования
Самый солидный бренд в портфолио группы Inditex продолжает шлифовать товарное предложение. Преобразования стали необходимы после того, как Massimo Dutti, известный, прежде всего, одеждой для торжественных выходов и офисного дресс-кода, серьезно (гораздо больше, чем другие марки испанского конгломерата) пострадал от пандемии. Задавшись целью «поднять рафинированность на одну ступень выше», Dutti запускает новую линию – Studio – с несколько отличным от своего основного ассортимента имиджем и с более современным и утонченным логотипом.
«Вместе со Studio бренд поддерживает себя на пике современных трендов и изысканного дизайна для специальных случаев» – так Massimo Dutti обосновывает более премиальное позиционирование новой линии, продажи которой открываются 5 мая, в отдельных магазинах и на онлайн-платформе марки.
Продукция Massimo Dutti всегда была наиболее качественной и дорогостоящей во вселенной Inditex. Так, жакет от этого лейбла можно купить примерно за 150 евро (11,89 тыс. рублей*), плащ – за 250 евро (19,7 тыс. рублей*).
Ориентированная на капсульные коллекции, Studio будет предлагать «вневременные и инновационные» одежду и аксессуары. «С этим новым креативным и коммерческим проектом Massimo Dutti обозначает наиболее уверенное и заметное присутствие на рынках таких стран, как США, Канада, Мексика и Турция» – поясняет компания.
В минувшем сентябре Inditex сообщила о закрытии всех магазинов своей сети доступного люкса Uterqüe. Изначально было заявлено, что данная марка станет частью Massimo Dutti, но теперь всё говорит о том, что изначальная стратегия изменилась, и линия Studio как раз является отражением этих изменений.
По объему продаж Massimo Dutti в рейтинге Inditex «второй с конца» (после бренда Oysho). По итогам прошлого финансового года продажи марки выросли на 30%, до 1,653 млрд евро (130,1 млрд рублей*), но на 13% уступили показателям, сгенерированным в 2019 году. Вместе с тем, в указанном периоде одежный гигант нарастил общий товарооборот на 36%, до 27,7 млрд евро (2,1 трлн рублей*). По состоянию на конец года у Massimo Dutti насчитывалось 682 магазина, из них 560 собственных и 122 работающих по франшизе, годом ранее в активе Dutti было 762 торговые точки.
*По курсу xe.com на 27 апреля 2022 года
Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.
