×
16
Вакансии
PIT.GAKOFF
Мастер - Технолог
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
МОДНОЕ БЮРО
Product Manager
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Управляющая
бессрочный · МОСКВА
VESTIAIRE
Стажёр Студии Дизайна
практика-стажировка · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Fashion Рекрутер (Стажер)
практика-стажировка · МОСКВА
KEDDO
Младший Дизайнер Обуви
практика-стажировка · МОСКВА
СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА
Конструктор
бессрочный · МОСКВА
LA NATURE БУТИКИ БИЖУТРИИ
Продавец-Консультант в Бутик Бижутерии Премиум Класса
на определенный срок · МОСКВА
KEDDO
Младший Дизайнер Обуви
бессрочный · МОСКВА
KEDDO
Дизайнер Обуви
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Технолог Одежды
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Портной-Лаборант
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Конструктор Одежды
бессрочный · МОСКВА
МОДНОЕ БЮРО
Менеджер по Закупкам
бессрочный · МОСКВА
КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Технолог Швейного Производства
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
КОНФИДЕНЦИАЛЬНО
Конструктор Верхней Одежды
бессрочный · САНКТ-ПЕТЕРБУРГ
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
22 сент. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Mango закрывает бренд Alter Made через год после запуска

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
22 сент. 2022 г.

В сентябре прошлого года группа Mango заявила о запуске Alter Made – независимого устойчивого бренда, работающего в премиальном сегменте. В ноябре прошлого года стартовали продажи новой марки. Менее чем через год Mango приняла решение закрыть проект и интегрировать премиальное предложение в существующий бренд. 


Продажи Alter Made стартовали в ноябре 2021 года - Alter Made


Первоначально Alter Made ориентировался на онлайн-продажи на избранных рынках, включая Испанию, Германию, Францию ​​и Нидерланды, однако, по словам источников в Mango, бренд не смог «достичь поставленных целей», пишет Diari Ara.

Alter Made задумывался как «лаборатория устойчивого развития», предназначенная для экспериментов с процессами, которые впоследствии могли бы быть применены и в барселонской компании. Бренд поставил перед собой цель достичь объема продаж в 25 миллионов евро за первые три года.

Команда из 12 специалистов во главе с Алехандрой Мур, бывшим директором по закупкам Mango Woman, представила на первом этапе в общей сложности 120 предметов одежды местного производства, изготовленных из экологически чистых тканей. С более высокими ценниками, чем Mango, новоиспеченный бренд продавал топы от 29 евро, минималистичные платья от 120 евро, вязаные кардиганы от 140 евро и даже двусторонние анораки от 320 евро.

На французском рынке Alter Made был представлен в рознице в концепт-сторе Merci Paris, однако в конце концов был вынужден закрыться. Mango продолжит предлагать продукцию премиум-класса в недавно запущенной коллекции «Selection», в которую входят шерстяные пальто, кожаные тренчи и шелковые рубашки.


Корнер Alter Made в Merci Paris - Alter Made


Премиальный сегмент, несомненно, вызывает немало вопросов у розничных брендов, которые изо всех сил пытаются повысить свое позиционирование. Здесь важно понять, какая маржа позволит выжить их устойчивым амбициям, а также суметь изменить восприятие покупателей, привыкших к быстрой моде. Inditex, например, ускорила движение в этом направлении после прихода Марты Ортеги на пост генерального директора. Однако после закрытия своего премиального бренда Uterqüe испанская группа изменила стратегию. Теперь она состоит не в запуске нового премиального бренда, а в повышении позиционирования бренда Zara за счет капсульных коллекций или сотрудничества с такими известными дизайнерами, как Нарцисо Родригес.

За первые шесть месяцев текущего года Mango увеличила свой оборот на 25% до 1,22 млрд евро, превысив допандемийный уровень продаж. Штаб-квартира ритейлера, основанного в 1984 году, располагается в Барселоне. Сегодня бренд, возглавляемый Тони Руисом, присутствует на 110 рынках и совсем недавно диверсифицировал свой портфель, запустив такие линии, как Mango Teen и новую домашнюю линию.

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.