Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
22 сент. 2022 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Mango закрывает бренд Alter Made через год после запуска

Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
22 сент. 2022 г.

В сентябре прошлого года группа Mango заявила о запуске Alter Made – независимого устойчивого бренда, работающего в премиальном сегменте. В ноябре прошлого года стартовали продажи новой марки. Менее чем через год Mango приняла решение закрыть проект и интегрировать премиальное предложение в существующий бренд. 


Продажи Alter Made стартовали в ноябре 2021 года - Alter Made


Первоначально Alter Made ориентировался на онлайн-продажи на избранных рынках, включая Испанию, Германию, Францию ​​и Нидерланды, однако, по словам источников в Mango, бренд не смог «достичь поставленных целей», пишет Diari Ara.

Alter Made задумывался как «лаборатория устойчивого развития», предназначенная для экспериментов с процессами, которые впоследствии могли бы быть применены и в барселонской компании. Бренд поставил перед собой цель достичь объема продаж в 25 миллионов евро за первые три года.

Команда из 12 специалистов во главе с Алехандрой Мур, бывшим директором по закупкам Mango Woman, представила на первом этапе в общей сложности 120 предметов одежды местного производства, изготовленных из экологически чистых тканей. С более высокими ценниками, чем Mango, новоиспеченный бренд продавал топы от 29 евро, минималистичные платья от 120 евро, вязаные кардиганы от 140 евро и даже двусторонние анораки от 320 евро.

На французском рынке Alter Made был представлен в рознице в концепт-сторе Merci Paris, однако в конце концов был вынужден закрыться. Mango продолжит предлагать продукцию премиум-класса в недавно запущенной коллекции «Selection», в которую входят шерстяные пальто, кожаные тренчи и шелковые рубашки.


Корнер Alter Made в Merci Paris - Alter Made


Премиальный сегмент, несомненно, вызывает немало вопросов у розничных брендов, которые изо всех сил пытаются повысить свое позиционирование. Здесь важно понять, какая маржа позволит выжить их устойчивым амбициям, а также суметь изменить восприятие покупателей, привыкших к быстрой моде. Inditex, например, ускорила движение в этом направлении после прихода Марты Ортеги на пост генерального директора. Однако после закрытия своего премиального бренда Uterqüe испанская группа изменила стратегию. Теперь она состоит не в запуске нового премиального бренда, а в повышении позиционирования бренда Zara за счет капсульных коллекций или сотрудничества с такими известными дизайнерами, как Нарцисо Родригес.

За первые шесть месяцев текущего года Mango увеличила свой оборот на 25% до 1,22 млрд евро, превысив допандемийный уровень продаж. Штаб-квартира ритейлера, основанного в 1984 году, располагается в Барселоне. Сегодня бренд, возглавляемый Тони Руисом, присутствует на 110 рынках и совсем недавно диверсифицировал свой портфель, запустив такие линии, как Mango Teen и новую домашнюю линию.

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.