Автор
Reuters API Fashion
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
24 янв. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Люксовые гиганты делают ставку на возвращение китайских покупателей

Автор
Reuters API Fashion
Переводчик
Yulia Boshaeva
Опубликовано
24 янв. 2023 г.

Люксовая индустрия вновь смещает фокус на Китай в надежде, что потребители ринутся покупать дизайнерские товары во время празднования Нового года по лунному календарю на фоне ослабления антиковидных ограничений в Поднебесной после трех лет.


BURBERRY - Spring-Summer 2023 - Womenswear - Royaume-Uni - Londres - © ImaxTree


Квартальные результаты LVMH и других европейских производителей предметов роскоши позволят получить представление о потерях, вызванных прошлогодними сбоями из-за вспышек Covid-19 в Китае, даже несмотря на то, что сейчас компании выпускают новые дорогие коллекции, приуроченные к Году Кролика.

Ожидается, что рост продаж в этом квартале замедлится, поскольку постпандемийные настроения активно покупать дизайнерскую одежду начинают ослабевать в США и Европе.

Согласно оценкам, приведенным UBS, у группы LVMH, которая опубликует годовые результаты в четверг, рост продаж в четвертом квартале составит 7%, а группу Kering, которая сообщит результаты 15 февраля, ждет снижение на 2%. Hermes поделится квартальными итогами 17 февраля, как ожидается, продажи компании вырастут на 17% против 24% в третьем квартале. 

На результаты люксовых игроков в Китае повлияют локдауны и последовавший за ними отказ от политики zero-COVID, что спровоцировало всплеск заболеваний во второй по величине экономике мира. Согласно оценкам консалтинговой компании Bain, в 2019 году расходы граждан Китая на предметы роскоши составляли 33% от глобального рынка личных предметов роскоши, а в прошлом году их доля упала до 17%.

«Мы верим, что они вернутся за люксовыми покупками, чтобы наверстать упущенное в 2022 году», – отметила Кэролайн Рейл, глава подразделения премиальных брендов в Pictet Asset Management, имея в виду китайских потребителей.

Опубликованные на прошлой неделе годовые прогнозы от британского Burberry и владельца Cartier группы Richemont дали инвесторам возможность взглянуть на происходящее поближе.

Результаты Richemont оказались ниже прогнозов аналитиков на фоне спада продаж на четверть в Китае. Трафик в магазинах группы сократился, а персонал не всегда мог работать. Многие магазины сократили часы работы или временно закрылись. Рост сопоставимых продаж Burberry замедлился до 1% в квартале, завершившемся в конце декабря, после падения на 23% на материковой части Китая.

Однако в Burberry заявили, что дом моды настроен оптимистично, в компании считают, что китайские потребители вновь начнут тратить. Richemont зафиксировала увеличение продаж в предпраздничный период, что способствовало росту ожиданий на будущее.

По прогнозам, к 2025 году Китай станет крупнейшим рынком индустрии роскоши. Люксовые игроки больше других выигрывают от ослабления ограничений в Китае, из-за которых покупатели не ходили в магазины в течение нескольких месяцев. Стоимость акций LVMH, самой дорогой котирующейся на бирже европейской компании стоимостью около 400 млрд евро, и Hermes недавно достигла исторического максимума.

Большая часть китайских байеров до сих пор не вернулась в Париж, хотя до пандемии именно они массово посещали показы Недель моды. 

Хотя ожидается, что китайцы сначала возобновят путешествия по Азии, Европа особенно выиграет от возвращения китайских туристов. По мнению г-жи Рейл, китайские покупатели могут начать массово возвращаться в Европу в конце второго квартала или во второй половине этого года.

В США некоторые американцы сокращают расходы из-за рекордной инфляции. По данным Citigroup, расходы на роскошь в Штатах в декабре снизились на 10% в годовом исчислении и по сравнению с 2019 годом сократились на 2%, в основном из-за спада продаж в универмагах и на онлайн-платформах.

Тем не менее, согласно декабрьским данным Global Blue, американские туристы, вероятно, продолжали увеличивать состояние люксовых брендов в Европе, именно граждане США больше других возвращали налог за покупки в магазинах tax-free в Европе.

© Thomson Reuters 2024 All rights reserved.