Людмила Норсоян (Fashion Factory) рассказала о трендах 2019 года

Yulia Boshaeva

Опубликовано
27 янв. 2019 г.

В четверг, 24 января, в школе Fashion Factory прошла лекция о трендах 2019 года, на которой основательница школы Людмила Норсоян рассказала о 19 наиболее ярких тенденциях индустрии моды в наступившем году. Остановимся на некоторых из них: "Покупатель 2019 года", "Сращивание fashion, streetwear и outdoor", "Модный blockchain", "Эффект царя Мидаса" и "Retail nomades".

Каков покупатель 2019 года? Прежде всего, это самовлюблённый человек с лояльностью к продукту, а не бренду. Людмила выделяет здесь три группы: традиционные, женщины продлённой молодости и поколение черного зеркала (digital nomades). Две последние категории новы не только для модной индустрии, но и для цивилизации в целом. Женщины продленной молодости - это те, кто уже вырастил детей или состоялся в карьере и принял свой возраст и тело. Такие женщины утоляют жажду - путешествий, искусства и моды. Покупатель поколения digital nomades вырос в безопасное время, он воспринимает реальность offline и online одинаково. Для него одежда - это манифест. И хотя для таких покупателей все границы открыты, они одновременно тяготеют к локальному, камерному и этичному, создавая еще один тренд - глокал (global +local).

В наступившем году будет еще больше коллабораций между fashion-, streetwear- и outdoor-брендами, несмотря на то, что многие outdoor-компании пока не видят и не понимают модную индустрию. Для налаживания совместного производства будущим партнерам важно будет понять особенности бизнес-задач, стоящих перед ними. Один из вариантов сотрудничества - создание private label, иными словами, дополнительной модной коллекции, на которую outdooor бренд не делает ставку в финансовом смысле, но благодаря которой открывает для себя рынок камерного предложения.

Термин "модный blockchain" означает производство нового поколения и современные управленческие вертикали. Многие компании переходят на полный цикл производства, что позволяет им слезть с иглы импорта. Это глобальная тенденция, которая уже заметна в США, Британии, Монголии и других странах. Кроме того, такой подход обеспечит прозрачность ценообразования, которую покупатель ценит все больше.

Говоря об "эффекте царя Мидаса" Людмила отметила, что быстрая реакция на запрос рынка может обернуться для бренда плохо. Вспомним скандал, связанный с Dolce & Gabbana в Китае, когда итальянский Дом моды обвинили в расизме и сексизме. "Для камерных брендов опасность не менее актуальна", - предостерегает Людмила и советует консультироваться с социологом и культурологом, чтобы не попасть в такую ситуацию. 

"Retail nomades" и "Objets nomades" - тренды, в рамках которых шоппинг понимается, как событие в жизни покупателей. Люди идут за приключением, а приобретенная вещь представляет собой память о событии. Например, сад Gucci во Флоренции, в интерьере которого можно увидеть книги, старые коллекции Дома, интерактивные установки. Покупателю совершенно неважно, что купить, он хочет запомнить посещение этого места. Работает продажа истории продукта -  storytelling становится одним из ключевых механизмов продаж. Появляется термин placemaking - организация физического пространства, в котором объект продажи будет вызывать эмоции.