Lyst проанализировала покупательские привычки россиян

Yulia Boshaeva

Опубликовано
10 сент. 2019 г.

Международная поисковая система предметов моды Lyst проанализировала запросы и покупательские привычки жителей Европы и представила новое исследование - Eurofashion. Согласно полученным данным, модные предпочтения россиян весьма значительно отличаются от предпочтений европейцев.

Так, самым популярным брендом по стране, согласно отчету, стал итальянский Dolce& Gabbana. В таких странах, как Великобритания, Дания, Швеция, Греция, Швейцария, Люксембург и Лихтенштейн самым популярным брендом остается Gucci.

Самый популярный товар среди женской аудитории - объемный дождевик Vetements черного цвета, среди мужской - кроссовки Vetements x Reebok Genetically Modified Pump. Самой востребованной категорией товаров были признаны сапоги. Для сравнения, в Великобритании наиболее востребованы куртки-бомберы, а во Франции - солнцезащитные очки. 

В Топ-5 категорий товаров, которые в России ищут и просматривают чаще всего, согласно данным исследования Lyst, попали ремни, рюкзаки, кроссовки, спортивные штаны, толстовки и кожаные куртки. Кожаные изделия были признаны одним из главных трендов в России.

Кроме того, в Lyst установили, что россияне чаще всего покупают модные товары онлайн в обеденный перерыв (13:00). 64% людей покупают модные товары с планшета. Средняя стоимость покупки в России у женщин составляет около 350 долларов (23 тыс. рублей*), что больше, чем, например, в Голландии или Германии. Самый высокий показатель средней стоимости покупок в европейских странах принадлежит Швейцарии — женщины готовы потратить на модные бренды до 510 долларов (33 тыс. рублей*). Российские мужчины тратят на шоппинг не более 245 долларов (16 тыс. рублей*). 

На сайте платформы можно посмотреть интерактивную карту, которая показывает ключевые данные по онлайн-поведению и модным предпочтениям покупателей в 47 странах. Для подготовки отчета Lyst отслеживала поисковые запросы в течение шести месяцев.

*По курсу xe.com на 10 сентября 2019 года