×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 окт. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Lyst Index: Prada впервые на втором месте, Gucci по-прежнему на первом

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 окт. 2022 г.

Платформа Lyst опубликовала рейтинг за третий квартал, в котором бренд Prada поднялся на строчку выше, заняв второе место. Это лучший результат Prada за все время существования Lyst Index, в отчетном квартале количество поисковых запросов, связанных с маркой, увеличилось на 44%. Это большое достижение еще и потому, что в период пандемии и в течение десяти лет до нее итальянская люксовая компания регистрировала негативную динамику продаж. На вершине рейтинга второй квартал подряд остался соперник Prada – Gucci.   


Prada - Осень-Зима 2022 - Womenswear - Милан - © PixelFormula


На позицию выше поднялся и Valentino – теперь бренд замыкает тройку лидеров. Входящая в группу Prada марка Miu Miu перепрыгнула через две строчки, заняв более почетное пятое место. Дом Fendi улучшил свое положение на одну позицию, добравшись до седьмого места. Diesel также поднялся на одну ступеньку, оказавшись на восьмой строчке. Аналогичный подъем – до десятого места – совершил Versace

Также в десятке – Balenciaga (минус две строчки и четвертое место), Dior (шестое место, как и в предыдущем квартале) и Louis Vuitton (минус четыре строчки и девятое место).  

Видно, что в верхней половине списка преобладают итальянские марки – их здесь целых семь. А вот как распределились места с одиннадцатого по двадцатое: Bottega Veneta, Dolce & Gabbana, Saint Laurent, Loewe, Nike, Jacquemus, Moncler, Adidas, Burberry и Off-White.

Несмотря на опасения, что после пандемии публика охладеет к классическим показам и знаменитостям, от возвращения на подиумы бренды, судя по всему, выиграли.

Lyst отмечает, что открытие доступа на Миланскую неделю моды «широкому зрителю» принесло отличные результаты. На 2 000% выросло число запросов, связанных с Versace, после того, как на показе модного дома продефилировала Пэрис Хилтон, а Dolce & Gabbana поднялись сразу на три строчки, набрав очки на неожиданном сотрудничестве с Ким Кардашьян в качестве куратора коллекции и посланницы бренда.

Что касается Bottega Veneta, то «потребители ищут роскошные сумки “Kalimera” из дебютной коллекции Матье Блази, а поклонники моды нахваливают в соцсетях его второе шоу».

Этот квартальный отчет платформа дополнила новой секцией, выбрав для нее три «прорывные» марки, которые быстрее других завоевывают популярность, хотя и находятся за пределами первой двадцатки. Трио «маленьких, да удаленьких», уверенно выводящих восходящую траекторию, составили Coperni, чей парижский показ вылился более чем в миллион упоминаний в TikTok и рост запросов на 50% квартал к кварталу, Jaded London с брюками карго, «создавшими вокруг марки эффект гало» и позволившими ей прибавить по поисковым запросам сразу 63%, и Chopowa Lowena c привлекшим повышенное внимание лондонским показом и ростом поисковых запросов на 86%. 


Chopova Lowena - Весна-Лето 2023 - Womenswear - Лондон - © PixelFormula


Еще одно новшество – компания не стала составлять отдельно списки женских и мужских товаров, ограничившись одним перечнем самых популярных продуктов.

Первое место в этом рейтинге заняли балетки Miu Miu (плюс 1 100% по поисковым запросам). В пятый раз в Lyst Index отметились клоги «Boston» от Birkenstock, «быстро становящиеся ключевой обувью в эпоху после ковида». Простая майка Prada с треугольным логотипом оказалась на третьем месте, несмотря на «непростую» цену, – 690 фунтов стерлингов (49,12 тыс. рублей*). В горячую десятку – на четвертое место – вернулась компания Ugg со шлепанцами «Tazz», замеченными на многих знаменитостях, в том числе на Джиджи Хадид, Эльзе Хоск и Шанине Шейк. 

Любопытно, что кроссовки больше не числятся в фаворитах. Единственными представителями этого обувного семейства стали обосновавшиеся на пятом месте «Samba» от Adidas, тогда как в Lyst Index за первый квартал 2019 года кроссовки составили всю десятку мужских товаров.

Вновь силу своих позиций доказал Diesel – ремень «B-1DR» занял шестое место.

Рейтинг также показывает, насколько важна для марки репутация... Кофта из флиса «Better Sweater» от Patagonia заняла в десятке седьмое место. После того, как основатель бренда передал его некоммерческим организациям, борющимся с изменением климата, Lyst зарегистрировал рост поисковых запросов, связанных с Patagonia, на 8%. 

На восьмой позиции в десятке наиболее привлекательных товаров находятся лоферы «1953 Horsebit» от Gucci, девятое место досталось ярко-розовой мини-сумке с клепками от Valentino.

И, наконец, замыкают десятку очки «Wraparound» от Balenciaga, отражающие главные «оптические» тенденции сезона (в частности, спортивный стиль), за которыми охотятся покупатели.   
 
*По курсу xe.com на 28 октября 2022 года

 

Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.