Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 апр. 2023 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Lyst Index: Prada – бренд номер один, сумка от Uniqlo – товар номер один, «тихая» роскошь – ведущий тренд

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
19 апр. 2023 г.

Prada остается самым популярным модным брендом на планете – это показывает отчет платформы Lyst за первый квартал 2023 года. А вот самый востребованный фэшн-товар, который ищут на Lyst потребители из разных уголков мира, – сумка по цене 20 долларов (порядка 1,5 тыс. рублей*).


Uniqlo


Это очень любопытно, поскольку попадающие в Lyst Index сумки, ремни, кроссовки и другие товары, как правило, стоят сотни, а то и тысячи долларов, фунтов стерлингов, евро и японских иен. Знакомьтесь: ниспровергатель основ и главный модный продукт квартала – сумочка Uniqlo на ремне-портупее.

Оцененная менее чем в два десятка долларов, она – самый дешевый товар, когда-либо появлявшийся в списках Lyst. Эта сумка стала вирусной в социальной сети TikTok, сгенерировав более 59 миллионов просмотров. А с помощью функции «TikTok Shop» на платформе купили множество таких сумок в разных расцветках.

Что касается бренда номер один, то второй квартал подряд титул остается за домом Prada, на этот раз прибавившим по поисковым запросам 22%. Если брать товары Prada, то рекордсменом по числу запросов (+56%) стали солнцезащитные очки. 

Еще один показатель того, что итальянская люксовая группа совершила уверенный отскок, оставив все невзгоды позади, – подъем бренда Miu Miu на две ступеньки вверх и получение им статуса серебряного медалиста.

Пока это высшее достижение Miu Miu на платформе Lyst. Успеху марки поспособствовал высокий спрос на сумки из уже второй коллаборации «Miu Miu x New Balance». Кроме того, лейбл успешно выступил на Парижской неделе моды, пригласив в качестве моделей Эмму Коррин, Зайю Уэйд, Мию Гот и Этель Кейн.


Prada


Выше всех в рейтинге самых горячих брендов квартала поднялся Versace, – преодолев восемь ступенек вверх, модный дом занял седьмое место. Как раз в первом квартале этого года Донателла Версаче свозила в Лос-Анджелес коллекцию сезона Осень-Зима 2023. Показ прошел в уикенд вручения Оскаров. Таким образом, «мода и индустрия развлечений слились воедино, сгенерировав 39,8 миллионов просмотров в TikTok». В течение нескольких дней после события количество поисковых запросов с упоминанием Versace выросло на 44%.

Более выгодное положение себе также обеспечили Valentino, Loewe и Dolce & Gabbana – каждый из этих брендов поднялся внутри первой десятки на две позиции вверх. 

А вот у французской люксовой группы Kering пока нет поводов для оптимизма. За теперь уже бывшим брендом номер один шлейфом тянется прошлогодний скандал. Balenciaga продолжил движение по нисходящей траектории и опустился в рейтинге на семь позиций вниз, до восемнадцатого места.

Еще один некогда чемпион Kering – дом Gucci – тоже продемонстрировал падение. Бренд потерял семь позиций, остановившись на девятой строчке. На сегодняшний день это наихудший результат Gucci на площадке Lyst. Еще предстоит понять, что сыграло здесь негативную роль, – уход Алессандро Микеле или воспевавшаяся последним максималистская эстетика, к которой аудитория – поворачивающаяся в сторону сдержанной («тихой») роскоши – теряет симпатии. 

Есть в Топ-20 и два новичка. Так, это дебютировавший на семнадцатом месте бренд SKIMS, который показал на Lyst плюс 30% по поисковым запросам. Драйвером для марки стало утягивающее формы боди – бронзовый призер в тройке самых горячих товаров квартала. Еще один дебютант рейтинга – JW Anderson. Джонатан Андерсон (также креативный директор Loewe) – третий дизайнер (после Вирджила Абло и Миуччи Прада), имя которого связано сразу с двумя брендами из Lyst Index.  

Не остались без внимания Lyst и «Бренды-прорывы» («Breakout Brands») – игроки индустрии, которые «мощно и стремительно идут вверх». В эту категорию вошла марка Khaite – выбор Эллы Эмхофф, Ирины Шейк и Алексы Чанг. Недавно молодой модный дом открыл свой первый флагманский бутик в Нью-Йорке, и количество поисковых запросов с упоминанием Khaite выросло на 29%.

Марка Magda Butrym не осталась в стороне, звучно заявив о себе платьем с цветочным принтом – число связанных с ним поисковых запросов взлетело на 76%. В одежде от этого игрока перед объективами фотографов представали Хейли Бибер, Рианна и Сидни Свини.

Замечен и прорыв Ann Demeulemeester – марки с историей, но сейчас переживающей новое рождение. Похоже, назначение креативным директором Людовика де Сен-Сернена пошло Demeulemeester на пользу. После дебютного показа Сен-Сернена в наряды от модного дома оделись Кендалл Дженнер и Хантер Шафер, а число поисковых запросов выросло на 17%. 

Как мы уже знаем, на вершине списка самых популярных товаров по версии платформы Lyst оказалась сумка от Uniqlo. И это не единственный недорогой товар в представленном отчете. Доступная цена отличает и мешковатые джинсы («Astro Loose Baggy Jeans») от Weekday, обосновавшиеся на восьмой строчке. Эту модель – отсылающую к популярному в девяностые стилю грандж – могут носить как мужчины, так и женщины. Предлагаемые в разных расцветках, джинсы распродаются как горячие пирожки.

До седьмой позиции в квартальном рейтинге дошагали кроссовки «Adidas Gazelles». И помогли им в этом многие знаменитости, включая двух Гарри (принца и Стайлса), Кейт Мосс и Хелену Кристенсен. Если смотреть по поисковым запросам, то пока это самые востребованные кроссовки года.

В остальном же почетный список не изменил традиции и предложил нам внимательнее посмотреть на дорогостоящие товары.

О солнцезащитных очках Prada и их вкладе в успех итальянского бренда мы уже сказали. Не менее важную роль сыграли для Rick Owens очки «Kriester» стоимостью 625 долларов (51 тыс. рублей*). Как утверждает Lyst, данная товарная категория «быстро становится мощным локомотивом дизайнерского предложения – за отчетный квартал спрос на нее вырос на 57%».

Не только мешковатые джинсы зовут модную общественность назад, в девяностые. Эстетику последнего десятилетия двадцатого века несут в себе джинсовые вещи, в которых щеголяют блогер и стилистка Перниль Тейсбек, модель и цифровая предпринимательница Каро Даур и еще один знаток стиля – Эмили Синдлев. Неслучайно на пятой строчке списка мы находим джинсовое макси-платье от Diesel.


Weekday


Шестую позицию занимают серьги-капельки от Bottega Veneta – «реверанс сдержанной роскоши, которая в текущем году становится все актуальнее» (+105% по поисковым запросам за квартал).

На девятом месте рейтинга находится сумка в форме сердца «Le Coeur» от Alaïa, которая «подтверждает статус культовой вещи». Цены на этот товар варьируются в достаточно широком диапазоне, а число поисковых запросов на него выросло на 39% квартал к кварталу.

*По курсу xe.com на 19 апреля 2023 года


 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.