Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 дек. 2022 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

LVMH закрывает магазины Cha Ling в Китае

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
15 дек. 2022 г.

Китайское издание Jing Daily сообщает, что косметическая марка Cha Ling, которую группа LVMH запустила в 2016 году, закрывает свои бутики в Поднебесной. Теперь бренд, заявивший о желании сменить стратегию розничной торговли, будет опираться на китайские магазины сети Sephora, тоже принадлежащей LVMH.


Продукция Cha Ling на стенде Sephora, выставка "China International Import Expo", ноябрь 2022 года - Sephora


На проходившей в ноябре выставке «China International Import Expo» Sephora представила у себя на стенде четыре знаковых средства Cha Ling по уходу за кожей. По информации ритейлера, объем продаж Cha Ling на китайском рынке составляет 13 млн евро.

В переводе с китайского Cha Ling означает «чайный лес». Марка предлагает ассортимент высококачественных продуктов красоты на основе чая Пуэр, известного антиоксидантными и омолаживающими свойствами. Этот сорт чая выращивают в китайской провинции Юньнань.

Cha Ling – собственная разработка LVMH. У ее истоков стоял Лоран Бойо, в то время управлявший Guerlain (сегодня он возглавляет Hennessy). Идея создания марки возникла у Бойо после встречи с немецким биологом Йозефом Марграфом и его супругой китаянкой Миньго Ли.

Cha Ling позиционируется как косметический бренд, соединяющий в себе роскошь и устойчивое развитие. Пандемия и санитарные ограничения поколебали его позиции, посещаемость магазинов снизилась.

В Поднебесной мировым брендам косметики сегодня приходится конкурировать с местными игроками, все более популярными у китайских покупателей. Тенденция разворачивается в сторону китайских марок в связи с запросом на интеграцию китайской культуры и традиций в сферу массового потребления.

В последние годы несколько крупных производителей товаров класса люкс запустили косметические марки, «откалиброванные» под китайский рынок. В этом ряду группа Hermès с брендом Shang Xia и косметический гигант L'Oréal, который в рамках совместного предприятия представил бренд Shihyo, ориентированный на североазиатские рынки. Вместе с тем, как отмечает Jing Daily, анализирующее картину потребления люксовых товаров в Поднебесной, никому из сторонних игроков пока не удалось полностью завоевать китайский рынок, поскольку местные марки расцениваются потребителями как более аутентичные.

Многие китайские косметические бренды (Florasis, пытающийся выйти за пределы китайского рынка, или Perfect Diary) особенно востребованы молодежью. В связи с этим некоторые компании считают целесообразным приобретение китайских игроков, работающих в косметическом сегменте. Например, такой стратегии последовала группа L'Oréal, в сентябре ставшая миноритарным акционером китайского производителя парфюмерии Documents.

При среднегодовом росте на 12,3% китайский косметический рынок, локомотивом которого являются молодые потребители, в 2024 году должен достичь 49 млрд евро.
 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.