×
Реклама
Автор
Reuters
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 июл. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

LVMH (Christian Dior, Louis Vuitton): продажи пока не восстановились, но китайский рынок совершает отскок

Автор
Reuters
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
28 июл. 2020 г.

Крупнейшая люксовая корпорация в мире сообщила, что в июне ее торговля начала набирать обороты, особенно явные позитивные изменения наметились в Китае. После массового закрытия магазинов на фоне пандемии Covid-19 продажи LVMH во втором квартале значительно просели.  


Louis Vuitton - Весна-Лето 2020 - Womenswear - Париж - © PixelFormula


Как и конкуренты, группа на время закрыла свои торговые точки и взяла паузу в производстве, пока глобальная эпидемия разворачивалась сначала на ключевом для конгломерата китайском рынке, а потом перекинулась на Европу и США.

«Не думаю, чтобы когда-либо раньше звезды сходились для нас настолько неблагоприятно», – сказал на телеконференции финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони (Jean-Jacques Guiony), в голосе которого, впрочем, звучали и оптимистические нотки, ведь в некоторых странах, например, в Китае, со смягчением карантинных мер ситуация заметно улучшается.

У соперников люксового конгломерата, в частности у владеющей Gucci группы Kering или французской компании Hermès, которым, правда, только предстоит отчитаться о доходах, те же проблемы. Однако у LVMH бизнес более диверсифицирован – кроме прочего, группа является производителем вина и шампанского – и в этот кризисный период акции LVMH чувствуют себя лучше по сравнению с ценными бумагами других игроков люксового сектора.  

Ободряющий сигнал для индустрии – во втором квартале произошло улучшение продаж LVMH на азиатском рынке (за исключением Японии). В указанном периоде доход группы упал на 13%, тогда как в первом квартале он показал минус 32%.

Вместе с тем, корпорация остается связанной ограничениями, наложенными на передвижения по миру. Страдает беспошлинная торговля LVMH в аэропортах, значительная часть целевой аудитории группы в таких городах, как Милан и Париж, – туристы, а они теперь очень немногочисленны.

По словам Гиони, трэвел-ритейл LVMH продолжит испытывать серьезные трудности на протяжении еще нескольких кварталов. Топ-менеджер также отметил, что активность жителей Поднебесной на домашнем рынке не восполнит дефицита китайского потребления за рубежом.

Сделка с Tiffany по-прежнему в силе



С апреля по июнь общий доход LVMH достиг 7,8 млрд евро (661,4 млрд рублей*), сократившись на сопоставимой основе на 38%, и это если не принимать в расчет курсовые колебания и поглощения. Между тем, данный показатель оказался чуть лучше, чем ожидали аналитики, – так, эксперты финансового холдинга UBS прогнозировали по сопоставимым продажам люксового гиганта минус 39%.  

Группа, – которая в последние годы много вкладывала в маркетинг таких своих брендов, как Christian Dior и Louis Vuitton, – сообщила, что будет контролировать издержки и инвестировать более избирательно.

LVMH повысила цены на товары самых устойчивых своих лейблов. В конце июня, в третий раз с марта месяца, на 5% выросла стоимость продукции Vuitton.

Находящаяся под управлением богатейшего гражданина Франции Бернара Арно, LVMH была на полпути к завершению сделки стоимостью 16,2 млрд долларов (1,17 трлн рублей*) по приобретению американской ювелирной компании Tiffany, когда разразилась пандемия.   

В новых условиях корпорация начала искать способы снизить стоимость сделки, но на данный момент, как сообщают осведомленные источники, оставила эти попытки.

Жан-Жак Гиони сообщил, что рассмотрение сделки антимонопольными органами отложено из-за пандемии, и у LVMH нет ясности относительно того, когда все состоится. Вместе с тем, Гиони заметил, что значительное падение продаж часового и ювелирного подразделения группы во втором квартале не повлияло на намерение LVMH стать владельцем Tiffany.

По итогам первых шести месяцев 2020 года доходы от основного производства LVMH составили 1,67 млрд евро (141,6 млрд рублей*), что на 68% ниже чем в аналогичном периоде годом ранее.   
 

*По курсу xe.com на 28 июля 2020 года

 

© Thomson Reuters 2021 Все права защищены.