×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
13 окт. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

LVMH: подразделение моды – локомотив рентабельности, его лидеры – Dior и Vuitton

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
13 окт. 2022 г.

Несмотря на все более сложную и нестабильную ситуацию на рынке, LVMH уверенно идет своим курсом. Третий квартал мировой люксовый гигант закрыл с рекордными результатами. Наибольшую рентабельность показал локомотив предприятия – подразделение «Мода и изделия из кожи», – сгенерировав за период с июля по сентябрь 2022 года 9,68 млрд евро (596,87 млрд рублей*). Органический рост данного сегмента составил 22% (против 19% в предыдущем квартале). За первые девять месяцев года объем продаж подразделения вырос на 24% (на 31% с учетом колебаний курса), до 27,8 млрд евро (1,7 трлн рублей*). При нынешней изменчивости торговой географии (в последнее время замедлился американский рынок; экономическую конъюнктуру усложнили рецессия, рост цен, дефицит сырья и геополитическая напряженность) французская группа умудрилась не понести потерь. 


Christian Dior показал выраженный квартальный рост - LVMH


Но, как бы то ни было, макроэкономический контекст заставляет LVMH с осторожностью ставить годовые цели. «Честно говоря, 2022 год оказался щедрым на сюрпризы, как хорошие, так и плохие, – заявил на конференции с аналитиками финансовый директор LVMH Жан-Жак Гиони. – Мы прикладываем все усилия к развитию наших брендов и стараемся действовать максимально эффективно в условиях, которых мы, конечно, не могли предвидеть, когда формировали годовой бюджет».

Внимательно ознакомившись с квартальными результатами, можно предположить, что LVMH справляется со стихией лучше, чем ожидалось.

Christian Dior, один из бриллиантов в короне LVMH и лидер подразделения «Мода и изделия из кожи», нарастил продажи по всем товарным категориям, а его обновленный парижский бутик на авеню Монтень стал «очень популярным направлением». Совсем ненамного от Dior отстает другой тяжеловес данного сегмента – Louis Vuitton. Очень выраженный рост демонстрируют дома Celine и Loewe, хорошая динамика у Fendi и Loro Piana.

За девять месяцев люксовый конгломерат нарастил продажи во всех регионах, кроме находящейся под санитарными ограничениями Азии (без учета Японии), где рост составил 32% против 36% по состоянию на 30 сентябрь 2021 года. Правда, в последнем квартале ситуация улучшилась: продажи выросли на 6%, тогда как во втором квартале они упали на 8%.

Осторожные оценки китайского рынка



Несмотря на наметившийся позитив, Жан-Жак Гиони не склонен к излишнему оптимизму: «Мы не можем говорить о возобновлении растущей динамики на китайском рынке. Да, дела обстоят лучше, чем во втором квартале, но в нормальное русло мы пока не вернулись. На ряде территорий продолжается карантин, есть перебои со снабжением, и количество покупателей в магазинах далеко от того, каким оно было в 2019 году. Все это нельзя назвать нормой».

Главный двигатель продаж LVMH в Поднебесной – онлайн-канал, тогда как в других странах в лидеры вновь выбился физический ритейл. Впрочем, электронная коммерция по-прежнему регистрирует рост в двузначных числах и составляет 13% от всего товарооборота группы.


Квартальные продажи по регионам - LVMH


Еще один фокус внимания конгломерата – Северная Америка, где органический рост замедлился и в третьем квартале показал 11% – против 22% во втором квартале (за первые девять месяцев года он составил 19%). На североамериканский рынок у LVMH приходится 26% от общего оборота товаров. «Значительная часть американских потребителей переместилась в Европу, где извлекает выгоду из сильного доллара, укрепление которого особенно позитивно сказалось на сегменте моды и изделий из кожи, – уточнил Гиони, исключивший в краткосрочной перспективе «драконовские меры», то есть повышение цен на товары группы в Европе, где на данный момент продукция LVMH стоит дешевле, чем в США. «Валютный курс постоянно колеблется то вверх, то вниз, мы ничего не можем с этим поделать», – сказал топ-менеджер.

Отскок продаж в Европе



Одновременно управленец отметил хорошие поступления от локальной европейской клиентуры, обратив особое внимание на прогресс в Великобритании и Германии. Если не учитывать Францию (16% всего товарооборота группы против 15% за аналогичный период годом ранее), в третьем квартале европейские продажи LVMH выросли на 36% (во втором квартале рост составил 48%, за первые девять месяцев года – 43%).

На конец года корпорация не прогнозирует негативных тенденций. Жан-Жак Гиони явно не хочет сгущать краски по поводу неминуемого европейского кризиса: «Я бы говорил не о рецессии, а о заранее объявленной рецессии. Потому что пока рецессия не проявила себя в полную силу. Индустрия люкса не застрахована от экономических потрясений, мы видели это в прошлом, но мы также знаем, что такие периоды не длятся долго, и самые сильные бренды выходят из кризисов еще более сильными».

Несмотря на жизнеутверждающие рассуждения, четвертый квартал скорее всего будет сложнее третьего, так как европейский рынок ожидает стагнация на фоне взрывного роста издержек на энергопотребление, снижения покупательной способности и вероятного замедления турпотока.
 
*По курсу xe.com на 13 октября 2022 года
 

Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.