Longchamp уходит из России

Yulia Boshaeva

Опубликовано
10 июл. 2020 г.

Как узнал «Коммерсант», французский ритейлер сумок и аксессуаров Longchamp закрывает все магазины на российском рынке - формальный процесс ликвидации юридического лица «Лоншам Руси» начался 3 июля, а флагманский бутик в ГУМе закрыт с конца прошлого месяца.

По оценкам опрошенных изданием экспертов, проблемы компании связаны не только с падением люксового рынка моды, вызванного пандемией, но и с некорректным позиционированием марки. «Несколько лет назад Longchamp объявила о переходе в люксовый сегмент, но никаких существенных изменений в позиционировании или знаковых маркетинговых кампаний после этого не произошло», - отмечает директор отдела торговых помещений консалтинговой компании CBRE Марина Малахатько.

Longchamp развивается на российском рынке самостоятельно с 2014 года. По данным «СПАРК-Интерфакс», выручка российского подразделения компании в 2019 году составила 263,4 млн рублей, а чистый убыток — 21 млн рублей. 

Россия - не единственный рынок, где Longchamp испытывает сложности. Как сообщал 5 июля El Confidencial, французская компания закрыла свой флагманский бутик в Испании. Тем не менее, по мнению Марины Малахатько, о глобальных проблемах компании говорить пока рано.