Леся Никонова (Petrovka'15): «К нам идет покупатель из люкса»

Yulia Boshaeva

Опубликовано
30 июн. 2022 г.

В марте в Москве начал работать мультибрендовый магазин Petrovka'15, объединивший под одной крышей (буквально в двух шагах от ЦУМа) коллекции полутора десятков марок из Москвы, Петербурга и Тбилиси. В день официального запуска пространства FashionNetwork.com поговорил с прилетевшей из Санкт-Петербурга основательницей мультибренда Лесей Никоновой о концепции Petrovka'15 и ее собственной марке LaTrika, которая ранее занимала все пространство бутика.

FashionNetwork.com: Как родилась идея запустить мультибренд в пространстве на Петровке, где с прошлого года работал монобрендовый флагман LaTrika?
Леся Никонова: Этой весной подходила к концу аренда, и мы решили, что настало время сделать апгрейд. Я думаю, такой момент наступает для каждого бренда. На первом этапе мы запустились с шестью другими марками, но теперь их 16, и, думаю, может быть больше. К нам сейчас поступает множество запросов. Некоторые бренды встают с небольшим ассортиментом, им требуется совсем немного места. Сейчас у нас есть не только одежда и обувь, но и товары для дома, например (речь о производителе свечей и ароматических диффузоров Great Trotter - Прим. ред.).

FNW: По каким критериям вы отбираете бренды в проект? В каком ценовом сегменте?
Л. Н.: Прежде всего важна адекватность фаундеров. Их гибкость в работе. Я всегда смотрю, чтобы команде было хорошо работать. Другой очень важный момент, это глубина ассортимента. У нас очень высокий трафик, бывает по 80 человек в день, которые готовы платить здесь и сейчас за понравившуюся им вещь. Если не будет подходящего размера, они не вернутся за покупкой. Эстетика, конечно. И ценообразование. Сейчас у нас стоят бренды сегмента средний плюс, и мы будем стремиться в премиум и выше. Мы видим, что к нам идет покупатель из недоступного сейчас люкса. 

FNW: Заметили ли вы другие изменения в поведении покупателей в последние месяцы, помимо перехода клиентов из более высокого сегмента?
Л. Н.: Скажу так, в марте почти никто не покупал ничего яркого, но уже в апреле жизнь вернулась в обычный ритм.

FNW: Испытываете ли вы сложности с поставками материалов и фурнитуры?
Л. Н.: Мне кажется, это немного преувеличенная проблема. Доставка стала дороже, конечно, приходится пересматривать выбор некоторых материалов, но процесс не останавливается У нашего бренда LaTrika все производство расположено в Петербурге, и оно идет полным ходом.

FNW: Расскажите о бренде LaTrika и о новой сезонной коллекции, которая сейчас в продаже.
Л. Н.: Бренду уже шесть с половиной лет. В феврале следующего года мы планируем масштабный ребрендинг, но пока не могу сказать большего. А летняя коллекция про детство. Про воспоминания и ощущения из той поры.