Леди Гага запустит свою бьюти-линию Haus Laboratories эксклюзивно на Amazon

Robin Driver

Опубликовано
10 июл. 2019 г.

Спустя несколько месяцев спекуляций эксцентричная певица Леди Гага сообщила, что ее линия косметики Haus Laboratories будет запущена в течение этого года. Она подписала эксклюзивное соглашение с гигантом интернет-торговли Amazon.

 
Дебютная коллекция станет первым эксклюзивным бьюти-запуском на электронной платформе. В сентябре этого года она поступит в продажу одновременно в девяти странах, среди которых – США, Великобритания, Франция, Германия и Япония.

Объясняя свое решение сотрудничать с Amazon в интервью The Business of Fashion, Леди Гага сказала, что работа с другими партнерами могла бы скомпрометировать принцип инклюзивности, который она хочет воплотить в новом бренде.

«Если это не стопроцентно соответствует тому, что они делают, то они могут сказать что-то вроде ‘Вы можете поменять всего лишь половину концепта?’ Мой ответ – нет. Так не будет. Нет месседжа инклюзивности -  нет контракта», - прокомментировала певица, описав свое сотрудничество с Amazon как «чудесное, потому что это было что-то вроде ‘Давайте сделаем это, давайте изменим мир благодаря их красоте‘».  

Певица также сообщила, что в дебютную бьюти-коллекцию войдет косметика для глаз, губ и щек в шести цветовых гаммах. Также будут доступны наборы с тремя продуктами по цене 49 долларов. 
 
У марки Haus Laboratories уже есть аккаунты в Твиттере и Инстаграме, а также работающий с начала года вебсайт. Теперь на нем размещен счетчик с обратным отсчетом, показывающий, сколько времени осталось до 15 июля – именно в этот день коллекция станет доступна для предзаказа. Поклонники певицы также смогут подписаться на рассылку новостей марки по электронной почте.

В понедельник бьюти-лейбл также выпустил тизер. В видео, которое длится одну минуту, Леди Гага говорит: «Последняя вещь, которая нужна миру – это очередной бьюти-бренд... и очень жаль», а дальше произносит речь о самовыражении и принятии себя.
 
«Говорят, что красота – в глазах смотрящего, но мы в Haus Laboratories считаем, что красота – это то, каким ты себя видишь. Твой глэм. Твое выражение. Твое творчество. Мы хотим, чтобы ты любил себя», - говорит в ролике обладательница премии «Оскар».

 
Фокус марки на инклюзивности и самовыражении, который также заметен по моделям на видео, не только является частью имиджа Леди Гага, но также соответствует текущей тенденции инклюзивности, которая используется и в других бьюти-брендах: например, в марке Рианны Fenty Beauty.

Этот подход, вместе с растущим ажиотажем вокруг запуска лейбла, должен обеспечить успех Haus Laboratories с самого начала. А его эксклюзивное соглашение с Amazon, хоть и нетипичное для такого рода запуска, сделает его доступным для многих.