×
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
31 мар. 2022 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

Launchmetrics: цифровая аудитория Парижской недели моды показала взрывной рост

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
31 мар. 2022 г.

Парижская неделя моды укрепляет лидерство как в реальном мире, так и в Сети. В начале года французский сезон вернулся к физическим дефиле, которые посетило немало знаменитостей (Рианна, Зендайя, Ким Кардашьян...). Однако виртуальная аудитория мероприятия при этом не сократилась – наоборот, по данным Launchmetrics, опубликованным Федераций высокой моды и прет-а-порте (FHCM), она показала взрывной рост. 


Christian Dior - рекордсмен по MIV - © PixelFormula


Неделя женского прет-а-порте, на которой дизайнеры представили коллекции сезона Осень-Зима 2022/23, проходила с 28 февраля по 8 марта, данные, собранные Launchmetrics, в свою очередь, охватывают период с 25 февраля по 16 марта.

В минувшем парижском сезоне число уникальных посетителей, в сравнении с предыдущими февралем-мартом, выросло более чем в два раза – с 216 до 456 тысяч. Число просмотренных страниц взлетело на 72%, до 1,4 миллионов.

По критерию эффективности медиа-пиара (Media Impact Value – MIV) рост в Городе Света составил 97% -- в денежном выражении 260 млн долларов (21,3 млрд рублей*) против 132 млн долларов годом ранее. Достигнутые значения, определенно, выше, чем у других недель моды: Милан – 171 млн долл. (14 млрд рублей*), Нью-Йорк – 117 млн долл. (9,6 млрд рублей*), Лондон – 40 млн долл. (4 млрд рублей*).

Кроме Недели женской моды, FHCM приняла на своей платформе Неделю мужской моды и Неделю От-Кутюр, всего – 201 дефиле и презентацию. Таким образом, с января по март число уникальных посетителей цифровой площадки составило 706 тысяч.

«Модные дома – члены FHCM или наши гости – продемонстрировали свои коллекции широкой публике и профессионалам моды, воспользовавшись прямыми трансляциями, видео-форматом и возможностью представить мини-фильм», – отмечает FHCM. Разнообразный контент Недели также распространялся многочисленными партнерскими соцсетями.

А вот пятерка самых продуктивных относительно MIV марок, продефилировавших на последней Paris Fashion Week: Dior, Balenciaga, Chanel, Louis Vuitton и Off-White. Если посмотреть на ситуацию глазами инфлюенсеров, то опять же пальма первенства достается Dior. Так, «Dior-пост» в аккаунте южнокорейской певицы Джису (она сфотографировалась перед началом дефиле) собрал более пяти миллионов «лайков», что в эквиваленте MIV равняется 1,74 млн долларов (143 млн рублей*).

Еще одно наблюдение Launchmetrics – возвращение в строй традиционных СМИ (57,5% против 30% в минувшем сезоне). Далее следуют инфлюенсеры (17,1%), собственные соцсети марок (14,7%), знаменитости (9%) и другие партнеры (1,7%). 
 
*По курсу xe.com на 31 марта 2022 года

 

Copyright © 2022 FashionNetwork.com All rights reserved.