Lanvin Group регистрирует выраженный рост продаж
Lanvin Group отчиталась о повышении доходов в первом полугодии на 73%, до 202 млн евро (12,27 млрд рублей*). Это один из самых высоких показателей роста в индустрии. У флагманского для группы бренда Lanvin глобальные розничные продажи в указанном периоде выросли на 117%, а оптовые – на 260%. Кроме Lanvin, в портфолио компании входят марки Wolford, Sergio Rossi, St John Knits и Caruso.
Успех Lanvin Group объяснила «улучшением товарной и мерчендайзинг-стратегии», позволившей «освежить» привлекательность брендов. На данный момент корпорация – гендиректор которой Джоанн Чен утверждает, что позитивная динамика «продолжает закрепляться по всем маркам, рынкам и каналам сбыта» – неуклонно идет «к положительным годовым результатам».
Вместе с тем, группа, планирующая выход на биржу, снизила стоимость акционерного капитала с 1,25 млрд до 1 млрд долларов, мотивировав это «различными соображениями, включая колебания курса и конъюнктуру фондового рынка».
Выраженный рост доходов Lanvin, обусловленный «выдающейся динамикой в Европе и Северной Америке» (+91% и + 58% в годовом выражении), стал свидетельством «крепких позиций всех пяти брендов концерна, как на домашних рынках, так и на международной арене».
Даже в Большом Китае при сохранении на протяжении большей части отчетного периода санитарных ограничений торговля выросла на 32%; на других азиатских рынках рост составил 194% – «бренды продолжили осваивать новые территории, обладающие высоким потенциалом».
Продажи дома Lanvin увеличились более чем вдвое, достигнув 64 млн евро (3,89 млрд рублей*). Прогресс, в частности, был обеспечен «повышением осведомленности о бренде», который «обновил предложение и мерчендайзинг, сделав важный акцент на обуви и изделиях из кожи», а также «значительными улучшениями в обслуживании клиентов». В лидеры выбились Европа и Северная Америка, прибавившие по доходности 201% и 235% соответственно. Наряду с розницей в рост шел и опт.
Доходность Wolford составила 54 млн евро (3,28 млрд рублей*), увеличившись на 29%. Продажи марки росли практически по всем географическим регионам и каналам дистрибуции. Особенно выраженную положительную динамику продемонстрировали розничная торговля (+46%), Северная Америка (+48%) и регион EMEA – Европа, Ближний Восток, Африка (+28%). Без учета лицензий сопоставимая выручка Wolford выросла более чем на 40%.
Ядро группы – бренд Lanvin – сейчас успешно перезапускается, черпая ресурсы в своем богатом французском наследии. Марка расширила товарный ряд, сделав ставку на исчерпывающий ассортимент женских и мужских товаров, который был хорошо воспринят на недавно прошедшей в Париже неделе моды. Уже вторая капсульная коллекция, созданная Lanvin совместно с американским лейблом уличной моды Gallery Department, тоже получила хорошие рецензии и привлекла новую аудиторию молодых потребителей.
Wolford также продолжил развитие в русле коллабораций, объединив усилия с итальянским лейблом GCDS и французским Mugler, что помогло достучаться до новых категорий покупателей и повысить осведомленность о бренде. Продажи спортивно-повседневной коллекции W выросли на 22% в годовом выражении и за первую половину 2022 года обеспечили 23% в структуре торговли Wolford.
В свою очередь, две капсульные коллекции запустил Sergio Rossi. Одну из них назвали Evangelie Smyrniotaki, в честь нового креативного директора лейбла, вторая коллекция получила название Jelly, обе рынок принял позитивно.
Совокупные прямые продажи группы выросли за полугодие на 66%. Драйвером тенденции стало открытие новых магазинов Lanvin в стратегических локациях материкового Китая и Гонконга, свой вклад в благоприятную картину внесла и новая торговая точка Wolford, открывшаяся в Париже на улице Сент-Оноре. В этом году Lanvin Group планирует открыть еще бутики.
Росту прямых продаж способствовало и расширение электронной коммерции, включая выход Lanvin на китайские онлайн-платформы JD.com и RED Mall. Sergio Rossi стал первым лейблом группы, осуществившем успешную передислокацию на новую цифровую площадку, поддерживаемую технологиями Shopify, в конце года Lanvin должен последовать его примеру.
Оптовые продажи Lanvin Group не отставали от розничных и, «благодаря обновленному и расширенному товарному предложению вкупе с высокоэффективным маркетингом», показали плюс 89%.
Сообщив о достижениях своих брендов, группа также проинформировала о присоединении к ней южнокорейского инвестора Meritz Securities Co, уже вложившего в бизнес 50 миллионов и планирующего вложить еще порядка 15 миллионов долларов. Другими инвесторами корпорации являются Fosun International Limited, Itochu Corporation, Stella International Limited, Baozun Inc и Golden A&A.
*По курсу xe.com на 18 октября 2022 года
Copyright © 2023 FashionNetwork.com All rights reserved.
