Lamoda зафиксировала повышенный спрос в премиум-сегменте детской одежды

Yulia Boshaeva

Опубликовано
16 нояб. 2021 г.

Аналитики онлайн-платформы Lamoda и эксперты ЮKassa проанализировали изменения онлайн-продаж детской одежды за год.

Так, по данным ЮKassa, оборот платежей интернет-магазинов, специализирующихся на детском сегменте, с 1 сентября по 10 ноября 2021 года вырос на 118%, а количество покупок — на 176% относительно аналогичного периода прошлого года. При этом число покупателей стало больше на 156%, а средний чек снизился на 21% до 3 432 рублей. 
 
В премиум-сегменте был зарегистрирован повышенный спрос — детские товары стоимостью от 50 до 80 тысяч рублей покупались на 241% чаще, от 80 до 100 тысяч рублей — на 38%, от 100 до 500 тысяч рублей — на 140%. Пятая часть платежей пришлась на покупки стоимостью от тысячи до двух тысяч рублей.

По данным Lamoda, сегодня зимний гардероб для девочек обходится в 18 638 рублей против 16 730 рублей годом ранее. В него входят: шарф, перчатки, шапка, варежки, куртка, теплые брюки, колготки, рейтузы, сапоги, ботинки и свитер. Аналогичные вещи для мальчиков в этом году стоят суммарно 16 724 рубля, без существенных изменений в цене относительно прошлого года. 
 
Для мальчиков чаще всего покупают одежду синего и черного цветов, а девочек — розового и черного. 

Наиболее популярными брендами в сегменте детской одежды стали: Play Today (варежки, перчатки и рейтузы); Sela (теплые брюки, шарфы, куртки); Котофей (ботинки); Acoola (колготки и шапки); T.Taccardi (сапоги) и Gloria Jeans (свитера).