Lamoda: премиум-товары все чаще покупают с товарами сегмента масс-маркет

Yulia Boshaeva

Опубликовано
6 окт. 2021 г.

Онлайн-платформа Lamoda проанализировала около 2 млн. заказов премиум-товаров и ​выяснила, что вещи премиальных брендов за год стали на 20% чаще покупать вместе с товарами из масс-маркета.

Так, 58% премиум-товаров россияне дополняют покупками вещей массовых брендов. 72% таких “смешанных” заказов дополняется одеждой, около 16% – обувью, а остальное приходится на аксессуары. 

Мужчины чаще женщин склонны выбирать широко известные бренды – свыше 70% заказов премиум-товаров приходится на такие марки, как Karl Lagerfeld, Boss, Michael Kors. Чаще всего мужчины и женщины покупают премиум-аксессуары, футболки и кроссовки. Женщины чаще совершают покупки брендовых аксессуаров и дополняют заказы дорогих сумок и очков джинсами и платьями из масс-маркета. 

На сегодняшний день премиальный ассортимент Lamoda насчитывает свыше 400 брендов. В масс-маркете представлено более 3500 брендов.