×
Реклама
Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 апр. 2020 г.
Поделиться
Скачать
Загрузить статью
Печать
Печать
Размер текста
aA+ aA-

L’Oréal – первая косметическая компания, ставшая партнером Snap Camera

Переводчик
Elena Strachkova
Опубликовано
30 апр. 2020 г.

Американское подразделение L’Oréal запускает beauty-линзы для Snap Camera. Такое партнерство между лидером косметической отрасли и владельцем мобильного приложения Snapchat компанией Snap Inc. реализуется впервые.  


L'Oreal USA


В рамках проекта появится восемь вариантов линз с функцией дополненной реальности (AR), которые в течение недели будут присутствовать в бесплатном онлайн-сервисе Snap Camera. Воспользовавшись указанным приложением, интерактивные линзы можно будет применить на таких платформах, как Twitch, Google Hangouts и Skype. 

Специальные линзы от брендов из портфолио косметического гиганта -- Garnier, Lancôme, L’Oréal Paris и Maybelline -- подарят пользователям возможность примерить разнообразные beauty-образы в категориях «окрашивание волос», «макияж», «ароматы» и «уход за кожей». Линзы L’Oréal будут представлены в специальном beauty-сегменте на стартовой странице видео-платформы.    

«Технология Snap создает новые пространства для самовыражения, а мы в L’Oréal считаем самовыражение основой красоты, – отметила Гретхен Сэг-Флеминг (Gretchen Saegh-Fleming), директор по маркетингу американского подразделения L’Oréal. – С первыми beauty-линзами для Snap Camera мы позволяем потребителям получить новый захватывающий опыт взаимодействия с нашими брендами и продуктами и удобное дополнение к привычному ритуалу ухода за внешностью, используя которое можно подготовиться к следующему видео-чату». 

Проект осуществляется в период, когда – на фоне связанных с Covid-19 ограничительных мер – популярность видео-приложений и виртуальных чат-платформ просто зашкаливает, поскольку, пребывая на домашней самоизоляции, люди пытаются оставаться на связи. По информации Snap Inc., частота ежедневных загрузок Snap Camera с недавних пор возросла более чем в тридцать раз.

«Мы очень рады совместной работе с L’Oréal – настоящим лидером beauty-сегмента – над новой опцией Snap Camera, дающей возможность поиграть с забавными beauty-линзами, протестировать в виртуальном режиме новую продукцию и, оставаясь дома, выглядеть наилучшим образом, – отметила Каролина Аргелес (Carolina Arguelles), глобальный директор по маркетингу AR-проектов Snap Inc. – Сила дополненной реальности – не только в развлечении потребителя, но и в том, чтобы помогать ему знакомиться с новыми товарами и извлекать для себя пользу».    

Это первый такой опыт сотрудничества между L’Oréal и Snap. В целом же, в последнее время к диджитал-инструментам обратились многие компании косметического и фэшн-сектора, ведь масштабы потребительского поведения теперь ограничиваются домашними стенами.

Чтобы в изменившихся условиях оставаться актуальными и востребованными, сегодня игроки индустрии должны проявлять себя как никогда творчески. Так, несколько брендов L’Oréal начали перерабатывать свой контент на Facebook и YouTube, чтобы адаптировать makeup-образы под видео-чаты, а схемы ухода за кожей – под частое мытье рук. В новом русле действуют и ведущие представители мира моды (в их числе Карин Ройтфельд), делая ставку на трансляции виртуальных фэшн-шоу на YouTube. Еще пример: бренды Gémo и Sandy Liang используют разработанную Nintendo игру «Animal Crossing», чтобы показать пользователям по всему миру свои новые дизайны.    
 

Copyright © 2021 FashionNetwork.com All rights reserved.