Корпорация Nike улучшила прогноз по годовому доходу

Корпорация Nike сообщила, что ее годовой доход скорее всего окажется выше прогноза, – пока адаптирующиеся к условиям пандемии потребители демонстрируют высокий спрос на верхнюю одежду для спорта и активного образа жизни, онлайн-продажи спортивного гиганта обновляют рекорды роста.

Сразу после начала биржевых торгов акции Nike выросли на 5%, в целом же в этом году стоимость ценных бумаг корпорации увеличилась примерно на 37%.

Глобальный кризис в сфере здравоохранения подтолкнул людей к занятиям бегом и велоспортом, что – учитывая серьезное падение продаж ранее в этом году – придало Nike и другим производителям спортивной одежды столь необходимое ускорение.

Также во время карантина люди начали массово регистрироваться в торговых и спортивных приложениях Nike, что способствовало заметной положительной динамике онлайн-продаж в течение года.

«Вложения, сделанные Nike в каналы электронной коммерции, окупаются и дают компании большие преимущества в сравнении с такими конкурентами, как Adidas, – отметила ритейл-аналитик в Jane Hali & Associates Джессика Рамирез. – Сайт Nike быстро обновляется, а навигация по нему удобна. Приложение Nike интуитивно, а его направленность на сбор информации о потребителях через разные сервисы действительно помогла компании сориентироваться на “правильных” клиентов в то время, когда люди не склонны к нерациональным тратам».

Если ранее крупнейший в мире игрок в секторе спортивной одежды прогнозировал годовой рост доходов в высоких однозначных числах, то теперь рассчитывает зарегистрировать увеличение в небольших двузначных числах.

На крупнейшем для Nike рынке – в Северной Америке – онлайн-продажи гиганта взлетели на 84%, продемонстрировав рост в трехзначном выражении, на других мировых рынках торговля корпорации показала рост в двузначных числах.

В завершившемся 30 ноября втором квартале доходность Nike увеличилась примерно на 9% до 11,24 млрд долларов (847,13 рублей*), тогда как эксперты (данные IBES со ссылкой на Refinitiv) ожидали по указанному пункту 10,56 млрд долларов (796,16 млрд рублей*).

Компания сообщила о росте прибыли на 12% (доход на акцию вырос на 78% против прогнозировавшихся аналитиками 62%) до 1,25 млрд евро (94,24 млрд рублей*).

Коммерческие и административные расходы Nike снизились на 2% до 3,3 млрд долларов (248,79 млрд рублей*) – из-за пандемии корпорация потратила меньше на различные маркетинговые мероприятия, – что тоже положительно отразилось на прибыли.
 

*По курсу xe.com на 21 декабря 2020 года