Опубликовано
15 февр. 2016 г.
Скачать
Загрузить статью
Печать
Размер текста

Календарь недель моды: Италия защищает креативность

Опубликовано
15 февр. 2016 г.

«Мы открыты новшествам, но в определенной степени», - заявил президент Итальянской модной палаты Карло Капаза по случаю пресс-конфренеции женской недели моды в Милане, которая пройдет с 24 по 29 февраля.

«Прежде, чем менять систему, которая до настоящего момента хорошо работала, нужно подумать дважды», - заявил он по поводу дебатов о расписании недель моды, которые длятся вот уже несколько недель. Должен ли показ стать последним этапом процесса и проводиться в то же время, когда и поступление коллекций в продажу или нужно поддерживать текущий разрыв в 4-6 месяцев перед презентацией коллекции и ее поступлением в продажу для конечного потребителя?

Карло Капаза


В унисон Французской федерации моды, Национальная палата итальянской моды (CNMI) подчеркивает «креативность, сохранение производственного сектора и доступ к рынку молодых марок». «Италия представлет 41% стоимости валовой продукции всего текстильно-одежного сектора в Европе, это первый производитель в Европе перед Германией, чья доля составляет лишь 11%, а Франция – 8%», - сказал Карло Капаза.  

«Мы должны сохранять это наследие». «Опережать производство на 4-6 месяцев, как предлагают некоторые, чтобы начать продавать коллекцию в момент представления потребителям – это значит сделать коммерческий выбор во вред креативности. Конечно, расчитывая на предварительные заказы, компании будут рисковать меньше и, в итоге, показ будет отражением самых продаваемых вещей. Другими словами, «стилист» и директор по маркетингу просто заменят дизайнера», - анализирует президент Модной палаты. Не говоря о том, что на таком этапе трудно будет избежать утечки фотографий.

«В каждом показе есть часть «мечты» - вещей, которые никогда не будут продаваться, но которые используются для очерчивания будущих тенденций. Новые правила положат конец этому аспекту», - продолжает он.  

Карло Капаза также подчеркивает «необходимый срок, чтобы новые творческие идеи были усвоены и интегрированы общественностью». Сколько коллекций резко критиковали во время шоу, но через несколько месяцев, при поступлении в продажу, они становились признанными? Например, первые показы Алессандро Микеле, когда он стал креативным директором в  Gucci. А знаменитая обувь на толстой подошве от Prada? В момент показа все редакторы журналов посчитали ее уродливой, но затем ее скопировали все модные дома.

«Мы должны защищать моду от этого маркетингового феномена и доверять системе, которая нашла свои собственные решения. На своих показах марки уже предлагают готовую к продаже продукцию. Так же, как и женские образы, которые встречются во время мужских показов», - заключил Карло Капаза, который также напомнил ключевую роль, которую Недели моды играют для молодых брендов, для которых принять в них участие – порой единственный способ заявить о себе.

«Ясно, что настоящие изменения исходят из коммерческой логики, нацеленной на конечного потребителя. Нам остается только внимательно наблюдать за дебатами», - добавляет президент флорентийского салона Pitti Immagine Раффаэлло Наполеоне.

«Итальянцы и французы не согласны с американцами, которые более ориентированы на бренд и маркетинг. Мы, конечно, можем подумать над новыми формами проведения Недель моды, объединив мужскую и женскую коллекции для заполнения летнего периода между мужскими дефиле в июне и женскими – в сентябре», - считает бывший президент Итальянской модной палаты Марио Боселли.


 

Copyright © 2024 FashionNetwork.com All rights reserved.